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花钱受罪暴赚 顶流运动越虐越火

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看到这个标语,或许年轻人为什么愿意花钱“找罪受”,答案也就不难理解了。


没有一个打工人,能拒绝在山里发疯的诱惑。

尤其是在采访很多过去并不热爱户外运动的年轻人时,都能得到相似的答案——他们发现这是与工作切割的一个好办法。


对于年轻人来说,只要没有信号,就是最好的山,徒步可以让她们进入一个没有工作侵扰的“真空”区域。

他们爬在路边、挂在树上、趴在台阶、睡在河边、栽倒在草丛中,躺得自由自在......

他们不争第一,不拼时长。



主动“受罪”的年轻人,也藏着流量密码那就是:

“户外”这个词,正在被中国消费市场重新定义。

过去,“户外”的代表是潜水、滑雪、攀登高峰以专业级别的硬核户外品牌,更侧重于“运动”带来的探险与挑战,具备一定专业门槛,受众相对狭窄。


现在,“户外”可以是亮马河钓鱼、周末citywalk、爬爬野山、骑个自行车...

从高门槛的户外运动到休闲大众的生活方式,户外市场被年轻人一点点打开。



相比在功能上的比拼,户外品牌更适合用场景来征服年轻人。


结 语:

很多看似难以理解的“血脉觉醒”,其实都有相似之处。

爱上凤凰传奇,是因为平时上班太焦虑,凤凰传奇的演唱会太能释放,连曾毅的rap都要背得滚瓜烂熟。

挨了一天骂的打工人,心理学家会告诉你:适应环境,改变自己;而老祖宗周易先生总会用命学理论抚慰:你现在还没起大运。

不得不说,还是老祖宗会哄孩子。


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