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花錢受罪暴賺 頂流運動越虐越火

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比如,距離成都一百多公裡的南寶山森林,風景極好特別適合爬山,還能看到天然溶洞和奇形怪狀的鍾乳石。


但在年輕人眼裡,爬這座山原因很簡單——這裡是眾多打野路線裡折耳根含量最高的,堪稱“折耳根媽生地”。




今年的爬山爆火之猛讓很多景區緊急限流, 在北上廣深四大城市的調查中,潮流運動第一名有三個都是“登山”:

在上班和上進之間,年輕人選擇上山。



花3萬征服野山,每走一步都是錢

當參與的人多了,KPI也就隨之卷了起來。


卷裝備成為了爬山最氪金的門檻。

從“拎包就走”到“登山仗、三合一沖鋒衣、背負系統登山包、登山鞋、溯溪鞋、軟水壺、防曬帽......”一小時的山程也要設備齊全。

最近三年,中國戶外運動服飾增速接近20%,2023年戶外運動服飾總量預計突破450億。




中產新衣 ,變成了戶外品牌和消費者之間心照不宣的角色扮演。

前幾天,安踏收購的戶外運動品牌亞瑪芬體育發布了去年四季度的財報,在大中華區的業績大漲61%。這樣的成績,也是依靠旗下的戶外品牌。

滑雪出圈的迪桑特和citywalk爆火的薩洛蒙,不出意外,又在爬山徒步的賽道裡相遇。


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