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花錢受罪暴賺頂流運動越虐越火

2024-05-08 | 來源: 金錯刀 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

最“窮”景點，讓中產瘋狂上癮

五一假期剛開工不到一周，好不容易去掉的“班味兒”就又死灰復燃。

班味——被年輕人封為新型工傷，因為“一旦上過班，你的氣質就會變了”。

做剪輯的人，晚上做夢都帶著字幕；

客服當久了，見誰都想叫親親；

互聯網從業者，飯糊了都想復盤；

有人發現，京滬高鐵上的“班味”濃度，甚至已經超越了辦公室。

而刺鼻的“班味兒”，得用山頂的風來吹散。

誰能想到，爬山這個過去“最接地氣”的運動，最近成了年輕一代的朝聖。

廣州白雲山每晚都有一大批年輕人湧入，目標直指最高峰摩星嶺，誓要看到傳說中的“最美日出”。

在河南，天天喊著不夠睡的年輕人，寧願熬夜也要成群結隊地通宵爬嵩山。

除了在景區爬山，為了去除班味兒，你永遠不知道年輕人能開發出多少“野山”。

在打工人最卷的北京，京郊河北、天津的土山全被年輕人翻了出來。

爬山這個古老的運動，憑什麼一夜翻紅？

被嫌棄的野山，被年輕人爬成景點

如果你簡單的認為，所有的爬山都是為了爬到山頂，那就大錯特錯了。

為了讓爬山更有“互聯網氣質”，年輕人把路線慢慢分出了等級。

在網上流傳的一份“北京爬山鄙視鏈”中，著名景區香山被排在墊底的位置。

三級的香八拉穿越，算是邁向戶外的第一條線。

到了五級，才是中等強度；六級，講究的是京郊秘境，強度未必高，但路一定野；七級以上，就是只有大神才敢嘗試的路線了。

如果白天爬山稍顯普通，夜爬絕對是更出圈的社交貨幣。

在廣州，畢竟登上海拔382米的最高峰摩星嶺，不僅可以領略日出帶來的感動，還可把全廣州全城風景盡收眼底，非常壯觀。

如今，嵩山、老君山、雲台山、白雲山等年輕人占比達40%，其中還有48%的年輕人選擇夜爬山巔。

不同於白天的登山活動，夜間視線受限、氣溫驟降、路況不明等因素大大增加了夜爬的風險系數。

但無論多狼狽，日出時還是有無數年輕人喊出那句，“青春沒有售價，老君山就在腳下！”

去年3月，江西“夜爬武功山”模式開啟，小小夜爬，竟然迅速點燃了贛西文旅市場的復蘇活力。

短短3個月時間內，28萬名“特種兵”夜爬、45萬名大學生游客登頂的紀錄，讓武功山實現了“開掛式爆紅”。

有人追求爬山的刺激，就有人追求爬山的樂趣。

拍照打卡凹照型，屬於低端玩家；穿越秦嶺太玩命，門檻實在太高；如何在戶外體現出松弛感？

於是，刻在中國人骨子裡的技能被再次觸發：爬山挖野菜。

年輕人給了挖野菜一個AKA新名稱——“打野”，在山野郊外都能見到頭戴大草帽、左手小鏟刀、右手塑料袋的身影。

跟老一輩填飽肚子不一樣，年輕人挖野菜有自己的儀式感。

首先得做野菜攻略，學習野菜種類、習性等才能避免中毒；還要專門的工具，比如挖蒜鏟、錳鋼兩用耙鋤；最後針對各種菜草垂直細分，選擇上山。

甚至還總結出了各種各樣的“挖野菜”爬山路線。

比如，距離成都一百多公裡的南寶山森林，風景極好特別適合爬山，還能看到天然溶洞和奇形怪狀的鍾乳石。

但在年輕人眼裡，爬這座山原因很簡單——這裡是眾多打野路線裡折耳根含量最高的，堪稱“折耳根媽生地”。

今年的爬山爆火之猛讓很多景區緊急限流，在北上廣深四大城市的調查中，潮流運動第一名有三個都是“登山”：

在上班和上進之間，年輕人選擇上山。

花3萬征服野山，每走一步都是錢

當參與的人多了，KPI也就隨之卷了起來。

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卷裝備成為了爬山最氪金的門檻。

從“拎包就走”到“登山仗、三合一沖鋒衣、背負系統登山包、登山鞋、溯溪鞋、軟水壺、防曬帽......”一小時的山程也要設備齊全。

最近三年，中國戶外運動服飾增速接近20%，2023年戶外運動服飾總量預計突破450億。

中產新衣，變成了戶外品牌和消費者之間心照不宣的角色扮演。

前幾天，安踏收購的戶外運動品牌亞瑪芬體育發布了去年四季度的財報，在大中華區的業績大漲61%。這樣的成績，也是依靠旗下的戶外品牌。

滑雪出圈的迪桑特和citywalk爆火的薩洛蒙，不出意外，又在爬山徒步的賽道裡相遇。

爬山對防風、防水和保暖的需求都很大，甚至不僅帶火了品牌，還帶火了面料。

兼具透氣性、防水性和防風性三大性能的面料GORE-TEX在中國迎來了大規模的粉絲，能搞定這一面料的品牌，不僅印Logo，甚至還明目張膽地越印越大。

據最近統計，面料提供商GORE公司年收入高達45億美元。

Gore-Tex霸道就霸道在只對大品牌合作授權，合作品牌們個個都非富即貴：

這種面料從始祖鳥一家獨有，到凱樂石、迪桑特、薩洛蒙、科隆、波司登....這些年都陸陸續續拿到了GORE-TEX的授權。

更高階的中產，除了裝備，還能選擇更氪金商業登山。

所謂商業登山，一般就是攀登有挑戰的高峰了，登山客戶支付一筆費用給探險公司，由探險公司負責高山上的服務。

就拿產業鏈最完整的珠峰來說。一般而言珠峰商業登山服務方提供：向導的貼身服務、氧氣、營地服務、適應訓練、物資運輸、危險線路的安全保障、醫療救助等，但不保證一定登頂。

簡而言之，就是“能力不足金錢補”。

據專業登山運動員介紹，僅配置一套入門級登山設備，費用不低於4萬元。

有數據顯示，2020年，商業珠峰登山隊的平均費用是4.4萬美元，無論是北側還是南側。

在登山圈，有這樣一句話——“只要有錢，夏爾巴人甚至可以把你抬上珠峰。”

曾經有攀登珠峰的網友說過“走在珠峰的每一步，都是錢”。

主動“受罪”的年輕人，藏著流量密碼！

從長沙岳麓山西門進入，行走10分鍾，就可以在道路的一旁發現一塊立著的標語：

沒人疼就去爬山吧，爬完渾身疼。

看到這個標語，或許年輕人為什麼願意花錢“找罪受”，答案也就不難理解了。

沒有一個打工人，能拒絕在山裡發瘋的誘惑。

尤其是在采訪很多過去並不熱愛戶外運動的年輕人時，都能得到相似的答案——他們發現這是與工作切割的一個好辦法。

對於年輕人來說，只要沒有信號，就是最好的山，徒步可以讓她們進入一個沒有工作侵擾的“真空”區域。

他們爬在路邊、掛在樹上、趴在台階、睡在河邊、栽倒在草叢中，躺得自由自在......

他們不爭第一，不拼時長。

主動“受罪”的年輕人，也藏著流量密碼那就是：

“戶外”這個詞，正在被中國消費市場重新定義。

過去，“戶外”的代表是潛水、滑雪、攀登高峰以專業級別的硬核戶外品牌，更側重於“運動”帶來的探險與挑戰，具備一定專業門檻，受眾相對狹窄。

現在，“戶外”可以是亮馬河釣魚、周末citywalk、爬爬野山、騎個自行車...

從高門檻的戶外運動到休閒大眾的生活方式，戶外市場被年輕人一點點打開。

相比在功能上的比拼，戶外品牌更適合用場景來征服年輕人。

結語：

很多看似難以理解的“血脈覺醒”，其實都有相似之處。

愛上鳳凰傳奇，是因為平時上班太焦慮，鳳凰傳奇的演唱會太能釋放，連曾毅的rap都要背得滾瓜爛熟。

挨了一天罵的打工人，心理學家會告訴你：適應環境，改變自己；而老祖宗周易先生總會用命學理論撫慰：你現在還沒起大運。

不得不說，還是老祖宗會哄孩子。