曾经高攀不起,如今在中国凉透了
在消费者做出选择之前,还有一个简单粗暴,却又关键的问题是:选择它的原因是什么?
一位网友这样评价:“想象三五人或者更多人就餐时选择吉野家,端坐桌前,面前是一碗招牌牛肉饭,好像突然就变得怪怪的。”
在食客们看来,这一感觉对味千拉面等日式快餐也同样适用。
单人就餐时,性价比不够高,远不如麦当劳、肯德基;
多人就餐时,又往往缺乏口味支撑与社交属性。
这样的境况,时常让消费者感到些许尴尬。
有趣的是,日式快餐败走中国,关键并不在于“日式”二字——
日式快餐行情萎缩,日料却截然相反。
根据百度指数可见,2017年之后,日式快餐声量不断缩减,而日料却一直保持着可观的热度。
更多消费者开始转而抛弃日式快餐,转头奔向日料。
与此同时,本土中式快餐的崛起,也正在瓜分“快餐市场”这一份蛋糕。
以中式快餐中的中式拉面为例,2021年,马永记、张拉拉、陈香贵等10多个品牌完成近13轮融资,总额超14.4亿元。2022年,老乡鸡、老娘舅、杨国福等品牌也纷纷进入IPO阶段。
当其他选手在不断满足消费者的味蕾时,吉野家们一味的原地踏步,也就变成了不断退步。
单品策略,在某种情况下,的确是企业的利器。
但或许,没有什么是永久不变的,即使是王炸打法“单品策略”,也应该随着消费环境的变化做出适当的调整。
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