[潘石屹小三] 潘石屹:從暴窮到暴富的10年(圖)
地產商人,一個項目到他手裡,他可以用最低的廣告費獲得最好的推廣效果。這豈是一句一般的話?這句話後面藏著好幾個億.
各類新聞中,社會新聞或是地產界新聞最近還有娛樂新聞、時尚新聞中,“潘石屹”三個字見光率相當高。他是個商人,更像個明星。他不一定是最有錢的地產商人,卻是最有名氣的。
![](http://p99.pstatp.com/large/pgc-image/152879444176741d8b70496)
這樣的潘石屹還用做廣告嗎?不用,他自己就是廣告,他可能是注意力經濟的最優秀執行者。記得他對談話類節目有一個評價:太嚴肅了,一本正經的,裝模作樣,不真實,誰看。這句話從策略上證明他是很有洞察力的,他把媒體需求看得明白透徹。媒體希望看到有矛盾的,有戲劇化的,不裝的東西。哪怕沒有那麼精彩,沒有那麼好看,沒有經過修飾,但是大眾需要這些東西。也就是說大眾希望看到的是一個有趣的、不裝的潘石屹,而不是一個富有的、無緣得見的地產商。
![](http://p9.pstatp.com/large/pgc-image/1528794441841afdcd99fe0)
潘石屹很招媒體喜愛。潘石屹愛娛樂,也愛被娛樂。用媒體的話講,他是一個有戲的人,他身上就有戲。首先他的長相有意思,謙和溫順,一幅老實受氣的樣子,不招人討厭。這是他能夠引起媒體注意的第一個前提。一個沒趣的人是很難受到媒體關注的。
商人娛樂化,這是企業家玩轉注意力經濟的低成本套路。所以,王石和張朝陽去登山。潘石屹選擇了更輕松的方式:拍電影。這是戰術。不同的戰術造就不同的效應。
![](http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/15287944417657c45fb091c)
潘石屹本人這樣曾說過,他發現的最大的需求不是在地產上,而是在新聞界發現了大眾對個性化的強烈需求。首先是中國的娛樂新聞需要潘石屹,其次才是中國的消費者需要潘石屹的房子。
所以,在明星們談“媒”變色時,潘石屹卻把自己赤祼祼的貢獻給媒體,他恨不得背後跟著狗崽隊。而我們能想到,媒體對潘石屹的態度,肯定是又愛又恨,愛的是跟著他有新聞有噱頭,恨的是報了新聞潘石屹就省了一大筆廣告費,媒體沒賺到什麼。業內有傳言說潘石屹已經到了一聽對方是一個傳媒人員,就會湊上去握手的地步,真有趣。
能做到這一點需要勇氣。當一個人攀登到某一個高度,他還能放下高度的自我去迎合大眾,不但是戰術,更是境界。
不錯的新聞,我要點贊
還沒人說話啊,我想來說幾句
潘石屹選擇了娛樂,讓娛樂發揮廣告的作用。就如潘石屹自己說的——我是個純粹的商人。是一個非常成功的各類新聞中,社會新聞或是地產界新聞最近還有娛樂新聞、時尚新聞中,“潘石屹”三個字見光率相當高。他是個商人,更像個明星。他不一定是最有錢的地產商人,卻是最有名氣的。
這樣的潘石屹還用做廣告嗎?不用,他自己就是廣告,他可能是注意力經濟的最優秀執行者。記得他對談話類節目有一個評價:太嚴肅了,一本正經的,裝模作樣,不真實,誰看。這句話從策略上證明他是很有洞察力的,他把媒體需求看得明白透徹。媒體希望看到有矛盾的,有戲劇化的,不裝的東西。哪怕沒有那麼精彩,沒有那麼好看,沒有經過修飾,但是大眾需要這些東西。也就是說大眾希望看到的是一個有趣的、不裝的潘石屹,而不是一個富有的、無緣得見的地產商。
潘石屹很招媒體喜愛。潘石屹愛娛樂,也愛被娛樂。用媒體的話講,他是一個有戲的人,他身上就有戲。首先他的長相有意思,謙和溫順,一幅老實受氣的樣子,不招人討厭。這是他能夠引起媒體注意的第一個前提。一個沒趣的人是很難受到媒體關注的。
商人娛樂化,這是企業家玩轉注意力經濟的低成本套路。所以,王石和張朝陽去登山。潘石屹選擇了更輕松的方式:拍電影。這是戰術。不同的戰術造就不同的效應。
潘石屹本人這樣曾說過,他發現的最大的需求不是在地產上,而是在新聞界發現了大眾對個性化的強烈需求。首先是中國的娛樂新聞需要潘石屹,其次才是中國的消費者需要潘石屹的房子。
所以,在明星們談“媒”變色時,潘石屹卻把自己赤祼祼的貢獻給媒體,他恨不得背後跟著狗崽隊。而我們能想到,媒體對潘石屹的態度,肯定是又愛又恨,愛的是跟著他有新聞有噱頭,恨的是報了新聞潘石屹就省了一大筆廣告費,媒體沒賺到什麼。業內有傳言說潘石屹已經到了一聽對方是一個傳媒人員,就會湊上去握手的地步,真有趣。
能做到這一點需要勇氣。當一個人攀登到某一個高度,他還能放下高度的自我去迎合大眾,不但是戰術,更是境界。
![](images/icon_news_likes.png)
![](images/icon_news_comments.png)
分享: |
注: | 在此頁閱讀全文 |