[理財新聞] 中國的非洲手機之王一天沒了143億
隨著手機行業陷入眾所周知的增長瓶頸，出海已成為各大手機廠商撐起“增量”部分的最有力杠杆。
據近期市場調研機構Canalys公布的“2024年第一季度全球智能手機出貨數據”顯示，全球智能手機出貨量同比增長11%——小米和“非洲手機之王”傳音則分別坐上了全球第三和第四的位置。
據該報告顯示：去年小米全球出貨量約為1.46億部，其中超1億部進入了海外市場。而傳音的出貨量幾乎全在海外，為9490萬部，只略略低於小米。
但若按毛利計算，傳音卻以大約小米手機業務三分之一的收入，拿下了小米手機60%左右的毛利——取得這樣的成績，傳音也再度吸引了市場的目光。
4月22日和4月24日，傳音控股連續發布了2023年度報告和2024年第一季度財報。年報顯示，2023年傳音實現收入622.95億元，同比增長了33.69%，實現歸屬於母公司所有者的淨利潤達到了55.37億元，較上年同期增長122.93%。
能在過去幾個季度持續增長，一方面源於傳音極致的性價比，另一方面也源於傳音正在不斷走出非洲，在南亞、拉美、中東等新興市場持續攻城略地。
Canalys高級分析師朱嘉弢告訴「市界」，在中低端市場，傳音的產品硬件配置相對比較好，甚至和友商存在一定代差。而新興市場消費者粘性都不是很強，屬於價格敏感人群，傳音憑借性價比俘獲了不少用戶。
業績飆升同時，傳音進行了大手筆分紅。據財報顯示，公司2023年年度現金分紅數額合計達到約48.39億元，占公司2023年歸母淨利潤的87.40%，幾乎分光了公司淨利潤。
不過在多重利好消息下，4月25日傳音股價卻突然大跌，以-10.88%收盤，市值蒸發了143億元，目前市值1171億。這家明星公司的業績，是否已經出現了拐點？
01、一部手機只賺28.5元
今年第一季度，傳音的手機占比份額再度保持增長。據IDC數據顯示，傳音是目前全球前五大手機廠商中增速最快的。2024年第一季度出貨量增速達到了84.9%，賣出了2850萬台智能手機，市場份額占比為9.9%。
提到傳音這個品牌，由於主做海外市場，一兩年前國內對其熟悉的用戶並不多。直到最近幾個月傳音的業績爆發、股價暴漲，才被市場廣泛關注。
但在手機行業，不少業內人士早已注意到傳音。它一開始就選擇了其他廠商看不上的非洲市場作為大本營，並一度將市占率做到了50%以上，被冠以“非洲手機之王”的稱號。
作為傳音的創始人，竺兆江早期是波導手機管理層，後出走創業。如今整個傳音管理層，仍以“波導”系為主。據傳音官網信息顯示，目前傳音控股董事會成員共九位，除了三名獨立董事以外，董事長竺兆江和其他五位董事當年都曾在波導手機任職。
得以在非洲市場立足，傳音的一大優勢，便是售價足夠低，成本優勢比較大。
據財報披露，2023年傳音在全球賣出了1.94億部手機，排名全球第三，市占率達到了14%。而在智能手機市場，IDC數據顯示，傳音2023年智能手機出貨量約9500萬台，市占率為8.1%，排名全球第五。
也就是說，目前傳音仍有超過50%的出貨量為功能機，智能機占其出貨比例不到一半。數據顯示，目前傳音出貨的主力還是200美元以下機型，雖然毛利率不錯，但是單機利潤並不高。
此前阿爾法工場曾在報道中披露，傳音手機的平均銷售單價（ASP）僅有500多元人民幣。
據「市界」計算，以淨利潤為口徑，傳音2022年賣出1.56億部手機，淨利潤24.84億元，一部手機大約只賺取16元淨利。而到了2023年，傳音賣出了1.94億部手機，淨利潤翻倍至55.37億元，每部手機賺取的淨利潤約為28.5元，但仍屬於薄利多銷。
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