比茅台贵比黄金值谁成就乐高神话

　　俄罗斯国家研究大学高等经济学院（HSE University）的调查指出，最近几年有一项商品收益情况跑赢了黄金、债券。

　　它的名字叫做乐高。

　　尤其是停产和限定款乐高，以每年 10% 的幅度不断涨价。你要是几年前买了 " 一手 " 乐高，妥妥跑赢那些野鸡股神。

　　如果作为投资品，乐高可谓 yyds。要知道，乐高是一件全年龄玩具，本身价格非常昂贵。品牌方还以乐高为中心发展出一套教育理念，一年下来学费动辄上万。且乐高教育可以加盟，加盟费同样不菲。

　　这一圈看下来，就不得不佩服乐高了。小时候玩乐高，长大点了可以上乐高教育课，走上社会还可以交易乐高赚钱。乐高给你的大半生，安排的明明白白。在一些内容社区，不少玩家坦言，自己从乐高迷变成了乐高贩子。

　　

　　今天我们就聊聊，乐高财富神话背后的故事。

　　01 乐高滚雪球：小小积木搭成商业帝国

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　　乐高创立于 1932 年，总部位于丹麦。

　　就像可口可乐，定义了 " 可乐 " 这种饮料。乐高二字，也定义了一种积木。

　　乐高积木完整的说法叫 " 拼插式塑料积木 "，这种积木一面有凸粒，另一面有凹槽，两块积木可以轻松拼插在一起，拼起来后又非常牢固不易脱落。因而可以创造出无穷的造型。目前形状有 1300 多种，每一种形状都有 12 种不同的颜色，因此也被称为魔术塑料积木。

　　乐高积木看似简单，却凝聚着设计人员的巧思：积木的上面有突点和小孔，以确保拼插起来的部件能够基于摩擦力紧密连接。而乐高的超前之处在于，它售卖的从来不是一次性的玩具产品，而是不同玩具之间相互关联的综合体系，即 "Lego System"，所有的乐高产品都具有兼容性，不同形状、不同套系、不同年代的产品都能组合在一起，这不仅让玩家可以充分释放想象力，也让乐高积木的消费帝国不断拓展。

　　2018 年，乐高凭借小小的积木挺进世界品牌五百强。2021 年上半年，乐高的营收同比增长 43% 至 230 亿丹麦克朗（约 36 亿美元）；净利润同比增长 140% 至 63 亿丹麦克朗（约 10 亿美元），均创下了历史记录。

　　

　　乐高的发展也并非一帆风顺。九十年代初，随着电子游戏的爆发，乐高曾面临巨大危机。

　　孩子的注意力都被电子玩具牵走，乐高的市场环境开始不容乐观。1998 年，公司甚至遭受到首次亏损。为了寻求破局，乐高在两年后开始尝试内容化、IP 化探索。在提升积木拼装体验之外，加入了新的流行元素和故事线，打造 IP 授权产品，完成了从制造业到文化创意行业的转型。