為了賺95後的錢 太平鳥什麼都敢幹
雪梨、薇婭兩大主播相繼倒下後，直播帶貨行業似乎也到了一個轉折點。“薇婭的事，對我們行業來說是地震級的現象。”一位業內人士說道。
對一些品牌來說，這也不全是壞事。在此之前，由於網紅主播帶貨成本越來越高，很多品牌已經開始自己上陣直播賣貨，並將其視為今後重點發力的方向。在服裝品牌中，太平鳥尤為重視品牌自播。2021年上半年，太平鳥曾在抖音創下單月GMV破億的業績。
近兩年，Forever21、 綾致服裝、衣戀集團等國外服裝品牌在我國市場節節敗退。太平鳥借著國潮崛起的東風，借助抖音、小紅書等新渠道，攻占年輕人的衣櫥，實現了業績快速增長。
但與此同時，今年以來至少有5個品牌或藝術家指責太平鳥抄襲。
1 “抄襲”，但不影響賺錢
太平鳥最近一次因為抄襲上熱搜是在11月份，時尚博主“SOS_SEAMSTRESS”控訴太平鳥某款女式大衣版型、色彩搭配甚至蝴蝶結等小配件和自己去年上架的一款大衣一模一樣。
此事一出，網友順藤摸瓜，發現太平鳥不僅抄襲小眾品牌，還有多款服裝“撞臉”大牌產品。
更早之前的2月份、7月份，也有國內外博主、插畫師指責太平鳥抄襲自己的作品。據市界不完全統計，今年已經至少有5個品牌或博主公開指責太平鳥抄襲。
雖然抄襲有害風評，但從法律上講，認定服裝品牌抄襲的難度較大。
一名專利律師表示，界定服裝抄襲的依據一般有三種，分別是著作權、商標和外觀專利的設計。其中，外觀專利、商標都需要公開前申請才能獲得。
除了一些大品牌經典款的服裝外，很多服裝外觀的更新速度很快，“可能你的專利剛剛申請下來，產品就過季了。當你去起訴別人侵權的時候，意義就不大了。”上述律師說道。
上海申浩（杭州）律師事務所律師王玨認為，單是服裝樣式本身的抄襲，在著作法層面也難被認定為侵權。因為著作權侵權成立的前提是，原告一方的服裝成衣要首先被認定為“作品”。
在著作權制度層面，對服裝成衣的實用性與藝術性判斷，服裝很難被視為作品。“快時尚的服裝，有設計感，但還達不到著作權的要求，所以維權很難。”王玨表示。
此外，服裝維權時間長、成本高，但行業更新速度快，所以維權收益並不一定多高。這也導致很多小企業維權動力並不高。
低法律風險讓服裝行業抄襲成風，這也是為什麼我們總會覺得，每個季度各大服裝品牌款式、顏色好像都差不多。
面對該博主的質疑，太平鳥一邊下架了同款服裝，一邊頗有底氣地對媒體回應稱，如果涉及抄襲，對方可走法律途徑解決。
近些年，改革後的太平鳥經常參加時裝周，強調自己的設計能力，突出“中國設計”的魅力。但從研發投入看，太平鳥在上市服裝企業中並不算高。
2020年，太平鳥研發投入占營收比例的1.24%，森馬為1.92%，李寧、安踏則分別為2.2%和2.5%。
但無論多次被指責“抄襲”，還是研發投入並不高，這些都沒影響太平鳥賺錢。盡管11月份因為抄襲上了熱搜，但雙十一，太平鳥線上銷售額還是破了15.6億元。
2021年前三季度，太平鳥營收達74億元，同比增長34.2%；歸母淨利潤達5.5億元，同比增長78.5%。這樣的業績無論從絕對值還是同比增長看，都創下了太平鳥近五年來同期最佳業績。而且，在所有上市服裝企業中，太平鳥前三季度的業績也名列前茅。
拉長時間線看，2015年—2019年，太平鳥業績增速明顯放緩，2020年之後才再次實現快速增長。
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對一些品牌來說，這也不全是壞事。在此之前，由於網紅主播帶貨成本越來越高，很多品牌已經開始自己上陣直播賣貨，並將其視為今後重點發力的方向。在服裝品牌中，太平鳥尤為重視品牌自播。2021年上半年，太平鳥曾在抖音創下單月GMV破億的業績。
近兩年，Forever21、 綾致服裝、衣戀集團等國外服裝品牌在我國市場節節敗退。太平鳥借著國潮崛起的東風，借助抖音、小紅書等新渠道，攻占年輕人的衣櫥，實現了業績快速增長。
但與此同時，今年以來至少有5個品牌或藝術家指責太平鳥抄襲。
1 “抄襲”，但不影響賺錢
太平鳥最近一次因為抄襲上熱搜是在11月份，時尚博主“SOS_SEAMSTRESS”控訴太平鳥某款女式大衣版型、色彩搭配甚至蝴蝶結等小配件和自己去年上架的一款大衣一模一樣。
此事一出，網友順藤摸瓜，發現太平鳥不僅抄襲小眾品牌，還有多款服裝“撞臉”大牌產品。
更早之前的2月份、7月份，也有國內外博主、插畫師指責太平鳥抄襲自己的作品。據市界不完全統計，今年已經至少有5個品牌或博主公開指責太平鳥抄襲。
雖然抄襲有害風評，但從法律上講，認定服裝品牌抄襲的難度較大。
一名專利律師表示，界定服裝抄襲的依據一般有三種，分別是著作權、商標和外觀專利的設計。其中，外觀專利、商標都需要公開前申請才能獲得。
除了一些大品牌經典款的服裝外，很多服裝外觀的更新速度很快，“可能你的專利剛剛申請下來，產品就過季了。當你去起訴別人侵權的時候，意義就不大了。”上述律師說道。
上海申浩（杭州）律師事務所律師王玨認為，單是服裝樣式本身的抄襲，在著作法層面也難被認定為侵權。因為著作權侵權成立的前提是，原告一方的服裝成衣要首先被認定為“作品”。
在著作權制度層面，對服裝成衣的實用性與藝術性判斷，服裝很難被視為作品。“快時尚的服裝，有設計感，但還達不到著作權的要求，所以維權很難。”王玨表示。
此外，服裝維權時間長、成本高，但行業更新速度快，所以維權收益並不一定多高。這也導致很多小企業維權動力並不高。
低法律風險讓服裝行業抄襲成風，這也是為什麼我們總會覺得，每個季度各大服裝品牌款式、顏色好像都差不多。
面對該博主的質疑，太平鳥一邊下架了同款服裝，一邊頗有底氣地對媒體回應稱，如果涉及抄襲，對方可走法律途徑解決。
近些年，改革後的太平鳥經常參加時裝周，強調自己的設計能力，突出“中國設計”的魅力。但從研發投入看，太平鳥在上市服裝企業中並不算高。
2020年，太平鳥研發投入占營收比例的1.24%，森馬為1.92%，李寧、安踏則分別為2.2%和2.5%。
但無論多次被指責“抄襲”，還是研發投入並不高，這些都沒影響太平鳥賺錢。盡管11月份因為抄襲上了熱搜，但雙十一，太平鳥線上銷售額還是破了15.6億元。
2021年前三季度，太平鳥營收達74億元，同比增長34.2%；歸母淨利潤達5.5億元，同比增長78.5%。這樣的業績無論從絕對值還是同比增長看，都創下了太平鳥近五年來同期最佳業績。而且，在所有上市服裝企業中，太平鳥前三季度的業績也名列前茅。
拉長時間線看，2015年—2019年，太平鳥業績增速明顯放緩，2020年之後才再次實現快速增長。
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