[深夜八卦] 销售额破 500万,吴彦祖的明星IP路跑通了?
除了吴彦祖和王力宏之外，有不少其他明星同样尝试过卖课，但大多效果不佳或者不能持续运营。吴彦祖的成功，也与其选择了合适的合作伙伴有关，高途既在教育上有经验，也在直播和短视频上有过探索，比普通的MCN机构更明白如何卖好一门课。
明星IP，还能怎么转化？
在正式卖课之前，吴彦祖已经运营自己的抖音账号长达10个月。
2024年5月，吴彦祖发布了自己的第一条抖音视频。相比于普通明星较为官方和正式的入驻，吴彦祖的短视频更具“网感”：通过调侃吴彦祖各地分祖的网络现象来强调本尊的身份，再挖掘大家对吴彦祖身上最感兴趣的点进行回忆杀和与“粉”同乐。其前4条视频获赞数接近2000万，足以体现其把握用户情绪的能力。
截至发稿，吴彦祖在抖音拍摄了52条视频，总获赞接近5000万，平均一条视频的获赞量近百万，粉丝数也从刚发布作品时的300万涨至700万。
除了吴彦祖本人和其团队的发力之外，吴彦祖的入驻显然也得到了抖音官方的支持。在吴彦祖正式发布视频之前，一条“吴彦祖账号在抖音已经存在”的消息就已经在抖音登上热搜榜。而在吴彦祖入驻后不久，一个为吴彦祖量身打造的综艺《完美组合》开始在吴彦祖的个人账号上持续更新。
在内容上的投入也给吴彦祖带来了不小的回报。除了定制综艺的offer，吴彦祖在过去一年的运营中还与奥迪和三角洲行动分别合作定制了视频广告，也给吴彦祖及其团队增加了收入。
在吴彦祖之前，不少明星入驻抖音，大多以一两条爆款视频开始，并以长期的停更告终。同时，明星的入驻往往也受制作视频成本、平台竞争格局等多方面因素的制约，难以获得真正的好处。
内容之外，更多明星的直播电商尝试，往往也因为和本职工作冲突而浅尝辄止。能够长期坚持直播带货的明星，往往也暂时中断了自己的演艺工作，比如贾乃亮、李响等。明星短视频IP的打造和转化，在这个局面下显得有些鸡肋，要么投入产出比不够，要么无法持续运营。
但这一次，吴彦祖给行业打了个不错的样。通过集合商业广告、定制综艺和知识付费于一体，吴彦祖在不降低个人品牌调性的情况下，最大程度挖掘了自身的商业价值。
吴彦祖无法模仿，但吴彦祖抖音分祖，却可以学习。
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截至发稿，吴彦祖在抖音拍摄了52条视频，总获赞接近5000万，平均一条视频的获赞量近百万，粉丝数也从刚发布作品时的300万涨至700万。
除了吴彦祖本人和其团队的发力之外，吴彦祖的入驻显然也得到了抖音官方的支持。在吴彦祖正式发布视频之前，一条“吴彦祖账号在抖音已经存在”的消息就已经在抖音登上热搜榜。而在吴彦祖入驻后不久，一个为吴彦祖量身打造的综艺《完美组合》开始在吴彦祖的个人账号上持续更新。
在内容上的投入也给吴彦祖带来了不小的回报。除了定制综艺的offer，吴彦祖在过去一年的运营中还与奥迪和三角洲行动分别合作定制了视频广告，也给吴彦祖及其团队增加了收入。
在吴彦祖之前，不少明星入驻抖音，大多以一两条爆款视频开始，并以长期的停更告终。同时，明星的入驻往往也受制作视频成本、平台竞争格局等多方面因素的制约，难以获得真正的好处。
内容之外，更多明星的直播电商尝试，往往也因为和本职工作冲突而浅尝辄止。能够长期坚持直播带货的明星，往往也暂时中断了自己的演艺工作，比如贾乃亮、李响等。明星短视频IP的打造和转化，在这个局面下显得有些鸡肋，要么投入产出比不够，要么无法持续运营。
但这一次，吴彦祖给行业打了个不错的样。通过集合商业广告、定制综艺和知识付费于一体，吴彦祖在不降低个人品牌调性的情况下，最大程度挖掘了自身的商业价值。
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