[深夜八卦] 有人被群嘲,有人在全網獲贊,這樁生意擠滿了明星
這種轉變背後，是Z世代消費者對情緒價值和實用價值的雙重渴求——他們既要偶像的光環加持，更要真實可感的內容交付。而明星們則在這種轉變中獲得了個人IP的擴大與重塑。
這次吳彥祖下場教英語，課程5天銷售額超500萬元的案例更說明，明星已經開始搶灘更需要專業度的知識付費領域。這背後折射出明星跨界的質變，單純的流量紅利變現模式已經走不通了，垂直領域的專業程度正在成為入場券。
當流量變現遇上專業內卷，誰在靠真本事突圍？流量變現的紅利到達瓶頸時，不少明星打起了“專業賽道突圍戰”，誓要在自己擅長的專業領域分到一杯羹。只是這裡面既有一鳴驚人，靠專業取勝的成功跨界；也有搶灘觸礁，不得不在一片“噓”聲中精進業務的反例。
去年，“內娛直播讀研第一人”張靜初爆火出圈。下午四點，身穿家居服的張靜初坐在電腦前辟裡啪啦地打字，時而口中默念，時而托腮沉思——這是張靜初直播讀研的無數個普遍日常之一，素顏出鏡、毫無互動的她，卻吸引了八十萬粉絲在線觀看。
大家本以為她是作秀，但沒想到完全活成了“留子”模樣。沒有花裡胡哨的文具，一杯果蔬汁、一點舒緩的背景音，素面朝天的張靜初能狂寫十小時，從精神飽滿寫到雙眼無神、面色暗淡。
觀眾們在張靜初或精神振奮、或愁容滿面的真實學習過程中映射了自己求學時的狀態，不僅帶動了張靜初社媒粉絲數的翻倍增長，也讓她的人設形象從當年的“文藝片女神”變為大家的學習搭子，樹立起知性、勤學、自律的形象，有效拓展了個人IP邊界。
張靜初直播學習
歌手胡彥斌，早在 2015 年就與兩位音樂圈合伙人推出線上音樂教育平台“牛班”，並逐漸將課程培訓發展到線下，目前已經發展出9家實體校區，采用線上線下雙重授課的形式。
“牛班”的老師們大都履歷亮眼，有從伯克利音樂學院畢業的專業導師，也有著名音樂人的制作人……胡彥斌除了自己偶爾來學校給學員上課外，還會不定時找到像譚維維、王錚亮、袁婭維這樣的知名歌手給學員做“明星導師”，這種"專業認證+資源嫁接"模式，使其在眾多明星教育項目中脫穎而出，胡彥斌的“導師”標簽也得到進一步加強與穩固。
胡彥斌和他的“牛班”
演員王鶴棣也因其在體育領域的大放異彩，而促使個人IP更加立體豐富。今年二月，NBA官方公布了舊金山(专题)全明星周末名人賽名單，王鶴棣成為連續兩年入選NBA全明星周末名人賽的藝人。
2024年印第安納波利斯全明星名人賽上，王鶴棣以替補身份登場21分鍾，狂砍18分，不僅幫助球隊取勝，更打破中國演藝明星在該賽事的單場得分紀錄。賽事甫一結束，便有部分球迷便調侃道，“沒想到在姚明之後，中國人在NBA賽場上最出風頭的竟然是王鶴棣”，言辭中不乏肯定。
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當流量變現遇上專業內卷，誰在靠真本事突圍？流量變現的紅利到達瓶頸時，不少明星打起了“專業賽道突圍戰”，誓要在自己擅長的專業領域分到一杯羹。只是這裡面既有一鳴驚人，靠專業取勝的成功跨界；也有搶灘觸礁，不得不在一片“噓”聲中精進業務的反例。
去年，“內娛直播讀研第一人”張靜初爆火出圈。下午四點，身穿家居服的張靜初坐在電腦前辟裡啪啦地打字，時而口中默念，時而托腮沉思——這是張靜初直播讀研的無數個普遍日常之一，素顏出鏡、毫無互動的她，卻吸引了八十萬粉絲在線觀看。
大家本以為她是作秀，但沒想到完全活成了“留子”模樣。沒有花裡胡哨的文具，一杯果蔬汁、一點舒緩的背景音，素面朝天的張靜初能狂寫十小時，從精神飽滿寫到雙眼無神、面色暗淡。
觀眾們在張靜初或精神振奮、或愁容滿面的真實學習過程中映射了自己求學時的狀態，不僅帶動了張靜初社媒粉絲數的翻倍增長，也讓她的人設形象從當年的“文藝片女神”變為大家的學習搭子，樹立起知性、勤學、自律的形象，有效拓展了個人IP邊界。
張靜初直播學習
歌手胡彥斌，早在 2015 年就與兩位音樂圈合伙人推出線上音樂教育平台“牛班”，並逐漸將課程培訓發展到線下，目前已經發展出9家實體校區，采用線上線下雙重授課的形式。
“牛班”的老師們大都履歷亮眼，有從伯克利音樂學院畢業的專業導師，也有著名音樂人的制作人……胡彥斌除了自己偶爾來學校給學員上課外，還會不定時找到像譚維維、王錚亮、袁婭維這樣的知名歌手給學員做“明星導師”，這種"專業認證+資源嫁接"模式，使其在眾多明星教育項目中脫穎而出，胡彥斌的“導師”標簽也得到進一步加強與穩固。
胡彥斌和他的“牛班”
演員王鶴棣也因其在體育領域的大放異彩，而促使個人IP更加立體豐富。今年二月，NBA官方公布了舊金山(专题)全明星周末名人賽名單，王鶴棣成為連續兩年入選NBA全明星周末名人賽的藝人。
2024年印第安納波利斯全明星名人賽上，王鶴棣以替補身份登場21分鍾，狂砍18分，不僅幫助球隊取勝，更打破中國演藝明星在該賽事的單場得分紀錄。賽事甫一結束，便有部分球迷便調侃道，“沒想到在姚明之後，中國人在NBA賽場上最出風頭的竟然是王鶴棣”，言辭中不乏肯定。
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