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被女網紅炮轟,上市公司憤怒回擊......
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2023年1月-6月，公司功能性膚護品四大品牌銷售業績/圖源：華熙生物2023年半年度報告
這一年，由於受到功能性護膚品的沖擊，華熙生物扣非後的歸母淨利潤同比下降四成以上，這也是其上市以來最不好看的一次成績單。
華熙生物由玻尿酸起家，被稱為全球最大的玻尿酸原料生產商和醫美第一股，公司實控人趙燕也被稱為“玻尿酸女王”，而旗下品牌所應用的配方體系，也是以玻尿酸為基礎的。
華熙生物董事長兼CEO趙燕
2019年上市後，華熙生物從玻尿酸原料生產轉型向C端銷售功能性護膚品，有了上述四大護膚品牌的誕生，一舉獲得成功。
但是，成也玻尿酸，敗也玻尿酸。
華熙生物作為“半路入局”者，在功效護膚這個賽道上並不占據很大的優勢，因為這個市場在其進入之前已經相對飽和，雖然他們一開場就打出了好牌，但是，後續覆蓋人群和增長空間已經相對局限，導致增長乏力。
而且，其營銷費用高企。
不同的數據顯示，華熙生物的銷售費用高於同行不少企業。2023年華熙生物的年度報告顯示，華熙生物銷售費用達到28.42億元，同比減少了6.79%，但占公司總營收的比例仍高達46.7%。
利潤表及現金流量表相關科目變動分析表/圖源：華熙生物2023年年度報告
其中，華熙生物的線上推廣服務費是其近兩年銷售費用支出最高的部分，占比超過50%。
公司藥（產）品銷售費用具體構成/圖源：華熙生物2023年年度報告
上文提及，潤百顏、誇迪這些新興的中高端國貨品牌之所以能打開市場，很大程度源於大主播直播間的多次推廣，這期間的營銷成本可見一斑。此外，在年輕人常用的抖音、小紅書等APP上，也經常能見到華熙生物旗下品牌的廣告。
不錯的新聞，我要點贊
還沒人說話啊，我想來說幾句
這一年，由於受到功能性護膚品的沖擊，華熙生物扣非後的歸母淨利潤同比下降四成以上，這也是其上市以來最不好看的一次成績單。
華熙生物由玻尿酸起家，被稱為全球最大的玻尿酸原料生產商和醫美第一股，公司實控人趙燕也被稱為“玻尿酸女王”，而旗下品牌所應用的配方體系，也是以玻尿酸為基礎的。
華熙生物董事長兼CEO趙燕
2019年上市後，華熙生物從玻尿酸原料生產轉型向C端銷售功能性護膚品，有了上述四大護膚品牌的誕生，一舉獲得成功。
但是，成也玻尿酸，敗也玻尿酸。
華熙生物作為“半路入局”者，在功效護膚這個賽道上並不占據很大的優勢，因為這個市場在其進入之前已經相對飽和，雖然他們一開場就打出了好牌，但是，後續覆蓋人群和增長空間已經相對局限，導致增長乏力。
而且，其營銷費用高企。
不同的數據顯示，華熙生物的銷售費用高於同行不少企業。2023年華熙生物的年度報告顯示，華熙生物銷售費用達到28.42億元，同比減少了6.79%，但占公司總營收的比例仍高達46.7%。
利潤表及現金流量表相關科目變動分析表/圖源：華熙生物2023年年度報告
其中，華熙生物的線上推廣服務費是其近兩年銷售費用支出最高的部分，占比超過50%。
公司藥（產）品銷售費用具體構成/圖源：華熙生物2023年年度報告
上文提及，潤百顏、誇迪這些新興的中高端國貨品牌之所以能打開市場，很大程度源於大主播直播間的多次推廣，這期間的營銷成本可見一斑。此外，在年輕人常用的抖音、小紅書等APP上，也經常能見到華熙生物旗下品牌的廣告。
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