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钢琴崩盘了?厂商、培训机构、琴行的日子不好过

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庞大的培训、考级市场,推动中国成为全球最大钢琴消费国和产销国。

2017年至2020年,中国每年的钢琴销售量平均为40万架,远高于美国3万架的年均销量。同期,中国学琴人数达到约4000万人,这意味着如果参与考级,每人缴纳的报名费、教材费、培训费以及指定乐器等费用,是一个天文数字。

市场的诱惑之下,有着奢侈品之称的钢琴品牌施坦威在上市前,用较大篇幅描述中国市场的前景:2016年至2021年,中国市场年复合增长率20.4%。


但是,这个肥皂泡马上就被现实击穿。2018年起,国内取消艺术特长生中考加分政策,整个钢琴学习产业链逐渐露出了底裤。

进入存量时代

早在2020年,海伦钢琴就对外披露,钢琴不好卖的原因是,多地延迟或暂停开学,线下培训机构停课。艺术培训与乐器销售关系紧密,培训市场不景气,间接影响钢琴企业的销售。


珠江钢琴2023年中报里指出,钢琴行业消费,易受消费环境、居民可支配收入以及消费信心的影响,未来乐器行业消费市场需求增长将逐渐放缓。

上游厂商经营惨淡,下游的培训机构、琴行等的日子更不好过。据不完全统计,2022年初,国内音乐培训机构有65万家、琴行2.5万家,到该年底合计关闭约30%。


宏观经济环境和教培政策变化,都在影响家长们的心理。高昂的钢琴课时费、花高价买琴,还得威逼利诱让孩子愿意学琴,无论怎么看,这笔投入都越来越不划算。

经过前些年的非正常扩容后,中国钢琴市场已进入存量时代,不仅每年有新产品入市,天量级的海外二手钢琴、国内二手钢琴,需要找到下家。据公开数据,2021年中国钢琴保有量达到864.8万架。

中国钢琴产业过去10年扩张的产能,要如何才能消耗得完?
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