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產後康復智商稅 大師按摩古法扎肚

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不少新手媽媽都是後知後覺,腦子一熱刷了卡,事後冷靜,想想其實沒啥效果,才發現上當。

2022年7月,在北京工作的薇薇回湖南老家坐月子,在當地的月子中心購買了6280元一次的“大師手法”骨盆修復項目——一位非常胖的男性,穿著襯衣西褲,大力壓著她的身體,“卡卡卡”地拍打脊柱,按摩了30分鍾。

回想起那30分鍾的“大師手法”,薇薇感覺非常害怕和不適,“我也沒看到他的職業資格證書”。


“當時的你臃腫又虛弱,處於極度不自信的狀態,再聽了康復師的忽悠與恐嚇,不可避免地容易上當受騙。”薇薇說。

推銷話術剛好擊中了這種心理。

薇薇平時是一個非常謹慎、懂得規避風險的人,在月子中心的封閉環境下,月嫂和產康師的“彩虹屁”話術往往令人難以抗拒。比如“你真的看起來瘦了好多”“你沒有媽媽臀了”“錯過黃金修復期,以後再想改善就難了”“效果都很好,不信你去問問那個寶媽”……

最終,跟薇薇一起住在月子中心的五十多位寶媽,只有幾個人沒有購買這6280元的骨盆修復項目。除月子中心套餐內原有項目外,幾乎所有寶媽都額外購買了一兩萬元的各類產康項目。另一位產婦告訴她,每推銷一位寶媽購買6280元的骨盆修復項目,產康師都能獲得1200元的提成,而當地的人均月收入也就在三四千元。

不過,即便是冷靜消費的新手媽媽,也拒絕不了被強行打包售賣的服務。

2022年9月,宋倩在廣州某月子中心坐月子,25000元的月子套餐內,有1960元兩次的“量子聲呐檢測”,名字聽上去充滿了黑科技,“躺在一張機器床上,能檢測你全身毛病”。掃描過後,月子中心的產康師對她說:她有頭部皮膚炎,因為月子裡沒洗頭;第十節脊柱骨異變,因為打了無痛(指分娩鎮痛);另外她還有四顆蛀牙以及近視問題。

宋倩感覺自己交了智商稅,當時她就覺得這項目“最傻”,想等價置換成其他項目,遭拒絕後一度被氣到堵奶。


花樣繁多,價格不一

產康行業的迅速發展,也不過是近十年的故事。

王逸非在2017年調換了工作城市,從運動康復、神經康復方向,轉向女性產後康復這一專業領域,恰好趕上了行業的爆發期。


當時二孩政策剛剛放開一年多,“生孩子的人很多,無論是月子中心、產後康復機構,包括美容院,都在開展女性養生相關業務,各類醫療機構也開始設立產後康復科,一些大型三甲醫院甚至把它作為單獨的專科,從婦科、產科、康復科分離出來,越來越精細化發展了。”王逸非告訴南方周末記者。

從學術研究角度也可窺見國內市場的變化,以“產後盆底康復”為關鍵詞搜索文獻,2014年前,發表的文獻不超過百篇/年,到2018年已超過500篇/年。

2019年的母親節,台灣知名組合S.H.E成員Ella(陳嘉樺)在網絡上公開自己產後子宮、膀胱脫垂、尿失禁的經歷,促進了對於女性生育健康的關注討論與意識提升。小紅書等社交媒體的火爆,更是助推了產後康復的話題熱度。

通常在生產後,大多數寶媽忙於帶娃,只能就近選擇最方便的產後康復場所,因此大大小小的產康機構,甚至按摩房、美容院都能躋身社區底商提供產康服務,有一定規模的大型連鎖品牌卻尚未出現。

而消費市場的繁榮發展,也加劇了行業內服務項目“花樣繁多”、價格體系混亂、專業水平良莠不齊等一系列問題。


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