董明珠:大学生打螺钉没什么不可以
大家都说你为什么叫董明珠店呀,你把自己跟格力绑在一起(电视剧)?其实我觉得这些人老是用自己的心态去揣测另外一个人的想法,因为他就没想过我要对这个企业负责任的,对吧?当时我们叫格力商城,没有人上,我想了半天干脆就董明珠店,不是你卖什么,最起码他要进来了解,我们现在看到的方向就比较清晰了。
按照道理,我这个董明珠还是应该有品牌权的嘛,这么多年有人说给格力电器省了几十亿,包括我们现在很多带货,他们的那个扣点都是非常高的,那我说我自己出来代言我没扣点,那我们经销商从现在卖也是合理利润,不会给他说暴利,这更规范了市场。
澎湃新闻:目前回想起来,当初的设想跟最后的结果是不是一样?是不是没有想到会做得这么好?
董明珠:一定要做得这么好,主要有几万家经销商,他们有了出路,他不仅线下店可以卖,也可以通过线上,线上线下双管道。
澎湃新闻:您率先开启企业家带货的潮流,现在企业家带货也变得越来越常见了,比如新东方俞敏洪。
董明珠:他也是教育培训线上的转型,开辟新的赛道,但我们不是的,我们从制造研发到销售是一体的,我们严格说不是带货是直销,因为我自己生产的嘛。
谈6000亿目标
没实现有遗憾,
不想并购、想稳步发展
澎湃新闻:今年国内疫情结束重新放开,大家都拼经济、谋发展,格力电器接下来还有哪些大的目标计划?预计今年空调业务有哪些增长?
董明珠:企业每年都有自己的目标,但是很遗憾,原来5年前,我说我们到2023年做到6000亿,确实这三年疫情,如果无论怎么说对我们还是造成了一定的影响,这是第一个影响。
第二个,这是我们线上线下摸索的一个时间点,要有这个转化的过程。
第三个,就是国际形势的这个多样化,我们格力跟很多企业经营的战略是不一样的,不可能靠收购兼并把国外的牌子买过来在外面卖,我们一直坚守中国品牌,一定只有格力。所以我坚守自己想做的一个事情,没有去收购。我们也基本上不采取收购模式,就是通过自身的发展来逐步做大。
澎湃新闻:格力一直靠自身的发展来做大,除了空调外其他几个业务布局还是很扎实的。
董明珠:对。我觉得现在很开心,就是比如几个关键核心部件,电机、电容、电控、压缩机,所有的技术是由我们自己完成的,我们现在专利技术已经11万项,每年就有1万多项,而且是很多的专利都是国际化的专利,现在我们都有自己发明的专利,就是国际化的已经有37项。
澎湃新闻:今年随着消费复苏拉动,从整体行业上看,空调今年会有些增长吗?
董明珠:我觉得我们有时候会老觉得这个市场,靠国家一个政策补贴就起来了。其实我们要还是要想办法让它进入到一个良性的状态当中去。就是你真正靠你的技术升级,让消费者提高品质生活的产品来改变他们。
谈挑战和
管理哲学
不强调外部环境,
刀刃向内,加大分红对投资者负责
澎湃新闻:董总执掌格力电器这么多年,其实企业发展过程中不断的遇到困难,不断去克服困难,所以我想问的就是,在遇到困难和挑战的时候,怎么能够克服掉?
董明珠:当时(2012年)我是4-5月份接了董事长位置,当年营收1000亿,我一个人一肩挑(总裁+董事长)我重新再审视我们企业的发展,必须要有一种不要去强调外部环境,关键要有刀刃向内的精神。
所以我当了董事长后,我就经常大刀阔斧进行企业内部的整顿。我记得2001年我当了总裁的时候,当时那时候是58亿。用了两年时间,2003年做到了100亿。然后一路做,做到了2012年800亿,又做到1000亿,十年时间,现在又是一个10年过去了,我们已经2000亿(营收)了。但是很遗憾,我原本很有信心可以做到6000亿,但是没能实现,但是我不强调客观原因,还是我们主观上应该想步子迈得太大,最后想想还是应该稳步发展。
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