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電動車市場都在長唯獨特斯拉衰退

[電動車] 電動車市場都在長唯獨特斯拉衰退

2024-04-14 | 來源: 上報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

馬斯克個人形象對品牌的影響

除了產品吸引力消退，圍繞在特斯拉執行長馬斯克個人身上的爭議，也對品牌造成負面影響，近年來，馬斯克包括支持不當種族議題言論，或是對於在社群平台X上的反猶太貼文表達同意立場，都引發了不小的風波，根據丹麥品牌聲譽管理公司“Caliber”調查，特斯拉的品牌名聲與顧客購買意願，雙雙在馬斯克收購推特的2022年開始大幅下挫。

且另一項針對馬斯克個人形象所做的調查，顯示外界對其觀感普遍不佳。Caliber顧客服務部門主任荷恩（S?ren Holm）對此表示，馬斯克有必要降低外界對他個人的關注程度，因為他往往“將原本具有正面助益的關注度，轉化為創造負面聲量的動力”，對他個人或特斯拉都造成影響。

根據Caliber分析，無論是馬斯克或特斯拉，在消費者族群之中的“信任與喜好”程度都並不高，且自從被馬斯克收購之後，社群平台X的“信任與喜好”也出現大幅度的衰退，恐怕凸顯出由馬斯克擔任經營角色，對於前述兩間企業的消費者支持度都造成一定程度影響的現實。

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