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陶虹悶聲發大財商業版圖不止 TST

[陶虹] 陶虹悶聲發大財商業版圖不止 TST

2022-04-21 | 來源: ZAKER | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　明星恰爛飯，甘做 " 三無 " 洗白手段

　　明星接代言不當影響口碑的例子，圈內俯拾即是。

　　最近被網友們玩梗的斯琴高娃，此前曾擔任瑞士健康中心 CSH 的羊胎素推廣大使，在不少場合宣傳羊胎素提高免疫力的作用，直到 2015 年被官方打臉。當年，瑞士全面叫停羊胎素注射療法，因為該療法會造成過敏、細菌病毒感染等問題。

　　當下，羊胎素事件對網友而言更多是段子，但在段子外衣下，是明星代言的頻頻暴雷。部分明星眼裡只有高額代言費，並不對產品品質負責，其賺錢的訴求和暴利的微商不謀而合。TST 之外，微商面膜一葉子也一度采用明星代言的方式破圈。

　　2014 年，一葉子官宣鹿晗為代言人，隨後陸續簽下劉昊然、郭采潔、胡一天、張新成和迪麗熱巴等藝人，徹底打開知名度。

　　此後，麥吉麗請來王麗坤代言，姬存希簽下劉濤、鄧倫，梵蜜琳合作伊能靜，三個微商品牌更是冠名熱門綜藝，不差錢的微商拿錢砸出了知名度，但圍繞它們的產品質量爭議一直沒有停歇。

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　　其他知名度稍小一些的微商品牌，也都將明星代言作為提升格調的手段。張藝興曾代言春夏面膜、白敬亭代言花皙蔻、趙麗穎代言顏如玉、蔡徐坤代言思埠、關曉彤代言美肌顏等。

　　除護膚品外的不少微商品牌也存在質量和服務問題。例如，張馨予代言的日加利飲品涉嫌虛假宣傳被罰 80 萬元，同樣由她代言的閨蜜 mall 珠寶品牌涉嫌傳銷。

　　微商品牌之外，借貸 App 也是常見的暴雷選手。汪涵代言的網貸平台愛錢進 App 涉嫌詐騙，逾期金額高達 60 多億元，引發用戶集體維權；杜海濤代言的網利寶 App 問題如出一轍。

　　本月，關曉彤代言的天然呆奶茶公司被起訴，公司法人為其父。她的工作室迅速發出聲明：關曉彤本人沒有參與公司管理。明星本人拒絕承擔責任的做法也遭到網友的群嘲。

　　圈內不少陶虹、關曉彤們，利用明星效應為品牌站台，割了一波又一波韭菜，出事後卻只想撇清關系。有這種 " 星推官 "，消費者真該瑟瑟發抖了。