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温哥华lululemon多亏中产的臀与腿
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] 温哥华lululemon多亏中产的臀与腿
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2023-02-04
| 来源: 盐财经 |
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许婷婷不理解,为什么贴上一个标签,价格就能翻几倍,明明穿起来的感觉大差不差。
两条瑜伽裤,相近品质,版型相同,颜色一样,但代工厂卖的158元,而被贴上品牌标签的则溢价到850元。
她只是想挑一条日常出门和锻炼都可以穿的瑜伽裤。几乎是一点都没考虑,她直接选择了前者。被放弃的后者,是知名瑜伽服运动品牌lululemon。
但在社交平台上的一些用户不会这么想。
lululemon这个主打瑜伽服的运动品牌,已经融入了不少
女明星
、健身博主、
穿搭
博主的日常照片分享中。
像耐克把篮球变成街头文化的象征一样,lululemon也把健身、瑜伽变成了一种都市文化元素,带火了athleisure(运动休闲)风尚。
不少人认为,lululemon修身的剪裁、缤纷但不出错的配色、贴肤的面料,能修饰身材,营造一种都市、精致、
健康
、活力的人设,甚至被标上了带有凝视女性意味的「纯欲神器」标签。
消费行为,购买的还是品牌所代表的品味、身份。lululemon被附加的社交标签背后,其实就是一种品牌溢价。
然而, 在全球消费市场下行、反消费主义兴起的背景下,高品牌溢价的商品,可能最先被一部分消费者抛弃。
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「更女性化」,当被问及lululemon的瑜伽裤与其他品牌的不同时,许婷婷不假思索地回答。
显身材、纯欲风——社交平台上关于lululemon穿着体验的分享,大多都如此评价。与其他运动品牌或松胯或紧身的运动服版型不一样,lululemon服装的剪裁更凸显女性身材曲线。
许婷婷是广州一名25岁的普通白领,在体检出身体小毛病之后,她决定日常增加锻炼,因此迷上瑜伽、帕梅拉等中低程度的有氧运动。
身体未动,装备先行,当她在购物软件上搜索设备时,在一众裹脚、九分长的瑜伽裤中,她被一款微喇、长度近乎拖地的版型吸引了。
在近年复古
穿搭
的回流下,在许婷婷看来,这种版型既满足了她锻炼的需求,日常出门时也能当便服,一裤两穿。
▲社交平台上有关lululemon产品的分享
版型特点也是lululemon当初吸引穆恩的原因。长款外套贴合胸部和腰线,修饰出沙漏型的身体曲线;短款外套在胯部之上收脚,提高腰线,显腿长。
穆恩今年38岁,是一名自由
职业
者,她月薪刚过万,自认为是lululemon的「老粉」,单是lululemon的外套便入手了5件,每件价格都在千元上下。
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