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电动车市场都在长 唯独特斯拉衰退
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电动车
] 电动车市场都在长 唯独特斯拉衰退
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2024-04-14
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2022年成为发展重要分水岭
由于新冠肺炎疫情在全球肆虐,造成各产业供应链浮现困难,
马斯克
在当年1月的财报电话会议中,就宣布不会推出新车款的决定,使
特斯拉
旗下维持在Model 3房车以及Model Y休旅车两款主力车种。但事实上,分析人士告诉
华尔街
日报,在汽车产业之中,推出新车款以及针对现有车款的改款,是激发消费者购买慾望,以及维持产品价值的重要元素,因此质疑
特斯拉
销售车款在不足6种的情况下,恐难实现销售成长的目标。
相较于分析人士的忧心,
马斯克
似乎更为关注
特斯拉
旗下产品自主驾驶的能力,并认为该品牌的价值所在就是自动驾驶。他曾在
特斯拉
发表辅助驾驶软体的升级版本时,表示“人们并未充分认知全自动驾驶的重要性”。除了有悖市场逻辑的决定,
马斯克
也在2022年进行收购推特的计划,都使
投资
者对于
特斯拉
的经营出现疑虑。
根据“时代”(Times)杂志前总编辑艾萨克森(Walter Isaacson)所撰写的
马斯克
传记,包括首席设计师霍兹豪森(Franz von Holzhausen)在内的
特斯拉
高层
人士,都曾向
马斯克
施压,要求他重新展开以大众市场为主的销售策略,藉此提升
特斯拉
的销量,但
马斯克
仍醉心于自主驾驶技术的研发。最终,2022年
特斯拉
表现并不如外界预期,虽然交车数量较前一年成长40%,但并未达成预定目标,且股价更因
马斯克
大规模抛售而下跌了65%。
由于
特斯拉
为了消化订单,在2022年于
德国
、
美国
德州新设两条产线,使产能扩增80%,因此到了当年第4季,库存已攀升至该公司13天的总供应量,高于当年第2季的4天,也迫使
特斯拉
不得不开始降价促销,光是10月底,在
中国
降价幅度平均达到7%,并且在
美国
开始推出购车折扣,其中包括售价减免以及快速充电服务的优惠。
竞争对手大举抢市
特斯拉
被迫打价格战
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墨西哥停止向中国电动车厂商奖励
BC新规禁这类电动车 违者坐牢半年
随着技术的成熟,自2023年起全球
电动车
市场出现百家争鸣的情形,为维持竞争力,
特斯拉
在1月突然大幅调降旗下产品售价,部分车款降幅接近20%,知情人士则表示,降价幅度远超过财务部门原本的提案,似乎凸显出市场挑战的严峻程度。但事实上,由于当时获利相对较高,因此对于
马斯克
而言,
特斯拉
有本钱打价格战,并且能够藉此让出入市场的对手蒙受极大压力。
根据富国银行(Wells Fargo)统计,
特斯拉
在2023年上半年时,全球售价平均下降12%,但销售量却比前6个月成长了19%,虽然降价刺激了销量,但也带来负面影响,到了2023年下半年,即便各种优惠方案持续,但
特斯拉
的销量的成长却仅有3%,富国银行分析师认为该数字的衰退“令人忧心”;在此同时,汽车产业也开始看衰
电动车
未来发展,经销商开始担心库存水位过高,原本投注资源扩产的车厂,也开始放慢脚步,并将注意力转向混合动力车款。
在
中国
,
特斯拉
虽然于
上海
设立
美国
本土以外首座超级工厂,且持续深耕当地市场,但在
中国
大厂比亚迪(BYD)与其他当地汽车品牌,推出许多价格更具竞争力的新型
电动车
款围攻下,
特斯拉
的销售面临严峻考验,雪上加霜的是,甫于2021年大量采购
特斯拉
电动车
的租车集团赫兹,在2024年元月宣布出售旗下三分之一的
电动车
辆,并且曾表达
电动车
辆存在维护成本高昂、二手车价格不佳等不利营运的负面消息。
电动车
市场仍在成长唯独
特斯拉
衰退
由于销售成绩与获利不如外界预期,
特斯拉
今年来股价跌幅超过30%,并且成为标普500(S&P 500)指数表现最差的成分股之一,
特斯拉
自身数据也显示,今年第一季全球销售较去年同期衰退超过20%。
根据有线电视新闻网(
CNN
)分析,
特斯拉
2023年虽占了
美国
电动车
总销量的56%,但比起2019年的80%有明显衰退,车市研究机构考克斯汽车(Cox Automotive)统计,2023年全年
美国
整体
电动车
销售成长15%,且排除
特斯拉
的数据之后,其他车商的销售量事实上成长33%之多。考克斯汽车分析师史崔蒂(Stephanie Valdez Streaty)指出,虽然
特斯拉
两款核心车种Model 3以及Model Y都是优质产品,但推出都已分别有7年与5年之久,在缺乏新产品刺激买气、新进同业不断推陈出新之下,
特斯拉
销量趋缓。
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