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2022-01-23
| 來源: 每日人物 |
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近年國內娛樂明星頻頻翻車,品牌方找其代言,風險已經變得很大,很可能得不償失。而體育明星,首先必須用成績說話,實力都是一目了然的。同時,體育明星能夠代表國家出戰,在品格上,要比娛樂明星更有保障、更加安全。當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事到來時,熱門參賽運動員自然成為了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。
代言拿到手軟
2021年8月17日,
北京
西城區華遠街上的一家
咖啡
店內,擠滿了
中國
移動的員工。他們舉著手機,等待著一位“新同事”的到來。
不久後,一位滿頭金發、身穿旗袍的混血女孩從車上走下來,微笑著跟所有人招手。她接過一杯機器人制作的印有自己頭像拉花的
咖啡
,並體驗了一把“5G+VR”沉浸式的滑雪。最後,領取屬於自己的工牌,上面寫著“
中國
移動5G冰雪推廣大使”。
這一天,谷愛凌正式成為國內最大電信運營商
中國
移動的代言人。
相似的場景,在去年一整年內頻繁上演。這位18歲的體壇新秀,儼然成為當前品牌商們心中的“第一順位”,在她的身後,排起了一長串閃耀的贊助商名單。
不過,在2021年之前,這份名單上還只有7個名字,且多與滑雪運動相關,比如運動服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis以及運動眼鏡品牌Oakley等。
但進入2021年之後,谷愛凌的贊助商名單開始暴增,目前至少有23個名字,不僅數量堪比娛樂明星,種類還豐富多樣。其中,包括
護膚
品牌雅詩蘭黛、
飲料
品牌元氣森林、廚衛品牌科勒以及時尚
內衣
品牌
維多利亞
的秘密等,甚至路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等奢侈品牌,也向她遞出了橄欖枝。
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如今,谷愛凌的面孔已是隨處可見。瑞幸
咖啡
店立著谷愛凌的海報,微博開屏界面上是谷愛凌坐在凱迪拉克駕駛倉裡微笑,地鐵電子屏上放著谷愛凌的湯臣倍健廣告,京東的彈窗、蒙牛的封皮……簡直無處不在。
放眼整個
中國
體育圈,這位年輕的滑雪運動員一路追趕,已然超過了去年夏季跑道上最為火熱的蘇炳添。據《博客天下》不久前統計,蘇炳添的代言數量為13個,馬龍和孫一文的代言數量為7個,都遠不及谷愛凌的23個。
所以,很多人關心的問題來了:一下子接了那麼多廣告的谷愛凌,究竟賺了多少錢?
一個顯著的事實是,谷愛凌的身價正在飛速攀升。據《新京報》報道,2021年前,她的代言費尚在100萬美元上下。2021年2月後,她斬獲的世界極限運動會和世錦賽的2枚金牌,迅速將代言數字推高,先是150萬美元,再是180萬美元。時至今日,谷愛凌一個新代言的費用,稅後在250萬美元左右,相當於
人民幣
1500多萬元。
平均一個代言按150萬美元來算,谷愛凌的20多個代言,將給她帶來大約3500萬美元收入,折合
人民幣
約2.2億元。如果與經紀公司按七三分成來算,谷愛凌到手的收入,大概為1.5億元。當然,其代言的具體費用和背後分成情況,均屬商業機密,外人很難得知。但我們也能粗略估算出,谷愛凌這兩年,代言收入過億已經不成問題。
與高昂的代言費相比,谷愛凌獲得的賽事獎金,就顯得微不足道了。去年3月的自由式滑雪世錦賽上,谷愛凌首次參賽,就收獲了U型場地和坡面障礙技巧兩項賽事的冠軍。但由於比賽項目的小眾,整個世錦賽的總獎金只有100多萬美元,分攤到谷愛凌身上的冠軍獎金,大概是幾萬美元,再扣去團隊分配和相關費用,最終拿到手可能只有10萬元
人民幣
左右。
這意味著,谷愛凌許多冠軍的獎金加在一起,可能還沒有一個品牌的代言費用多。
谷愛凌手頭一個接一個的合同書,都逃不開一雙“手”的篩選,那便是經紀公司IMG。目前,谷愛凌的代言事業,由IMG
中國
子公司Endeavor巍美獨家代理。IMG是一家專長為運動員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司,在亞洲,它還代理著
中國
李娜
、
日本
錦織圭、
韓國
鄭泫等許多體育巨星的經紀事務。
不錯的新聞,我要點贊
已經有 7 人參與評論了, 我也來說幾句吧
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當前評論
當前評論
評論1
游客 [淮.能.夏.箸]
2022-01-23 12:29
正常人期待運動員谷愛凌的滑雪佳績!
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