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2022-01-23
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近年国内娱乐明星频频翻车,品牌方找其代言,风险已经变得很大,很可能得不偿失。而体育明星,首先必须用成绩说话,实力都是一目了然的。同时,体育明星能够代表国家出战,在品格上,要比娱乐明星更有保障、更加安全。当冬奥会这个无数国人热切关注的赛事到来时,热门参赛运动员自然成为了品牌方代言争夺战的首要考量对象。
代言拿到手软
2021年8月17日,
北京
西城区华远街上的一家
咖啡
店内,挤满了
中国
移动的员工。他们举着手机,等待着一位“新同事”的到来。
不久后,一位满头金发、身穿旗袍的混血女孩从车上走下来,微笑着跟所有人招手。她接过一杯机器人制作的印有自己头像拉花的
咖啡
,并体验了一把“5G+VR”沉浸式的滑雪。最后,领取属于自己的工牌,上面写着“
中国
移动5G冰雪推广大使”。
这一天,谷爱凌正式成为国内最大电信运营商
中国
移动的代言人。
相似的场景,在去年一整年内频繁上演。这位18岁的体坛新秀,俨然成为当前品牌商们心中的“第一顺位”,在她的身后,排起了一长串闪耀的赞助商名单。
不过,在2021年之前,这份名单上还只有7个名字,且多与滑雪运动相关,比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。
但进入2021年之后,谷爱凌的赞助商名单开始暴增,目前至少有23个名字,不仅数量堪比娱乐明星,种类还丰富多样。其中,包括
护肤
品牌雅诗兰黛、
饮料
品牌元气森林、厨卫品牌科勒以及时尚
内衣
品牌
维多利亚
的秘密等,甚至路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等奢侈品牌,也向她递出了橄榄枝。
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如今,谷爱凌的面孔已是随处可见。瑞幸
咖啡
店立着谷爱凌的海报,微博开屏界面上是谷爱凌坐在凯迪拉克驾驶仓里微笑,地铁电子屏上放着谷爱凌的汤臣倍健广告,京东的弹窗、蒙牛的封皮……简直无处不在。
放眼整个
中国
体育圈,这位年轻的滑雪运动员一路追赶,已然超过了去年夏季跑道上最为火热的苏炳添。据《博客天下》不久前统计,苏炳添的代言数量为13个,马龙和孙一文的代言数量为7个,都远不及谷爱凌的23个。
所以,很多人关心的问题来了:一下子接了那么多广告的谷爱凌,究竟赚了多少钱?
一个显着的事实是,谷爱凌的身价正在飞速攀升。据《新京报》报道,2021年前,她的代言费尚在100万美元上下。2021年2月后,她斩获的世界极限运动会和世锦赛的2枚金牌,迅速将代言数字推高,先是150万美元,再是180万美元。时至今日,谷爱凌一个新代言的费用,税后在250万美元左右,相当于
人民币
1500多万元。
平均一个代言按150万美元来算,谷爱凌的20多个代言,将给她带来大约3500万美元收入,折合
人民币
约2.2亿元。如果与经纪公司按七三分成来算,谷爱凌到手的收入,大概为1.5亿元。当然,其代言的具体费用和背后分成情况,均属商业机密,外人很难得知。但我们也能粗略估算出,谷爱凌这两年,代言收入过亿已经不成问题。
与高昂的代言费相比,谷爱凌获得的赛事奖金,就显得微不足道了。去年3月的自由式滑雪世锦赛上,谷爱凌首次参赛,就收获了U型场地和坡面障碍技巧两项赛事的冠军。但由于比赛项目的小众,整个世锦赛的总奖金只有100多万美元,分摊到谷爱凌身上的冠军奖金,大概是几万美元,再扣去团队分配和相关费用,最终拿到手可能只有10万元
人民币
左右。
这意味着,谷爱凌许多冠军的奖金加在一起,可能还没有一个品牌的代言费用多。
谷爱凌手头一个接一个的合同书,都逃不开一双“手”的筛选,那便是经纪公司IMG。目前,谷爱凌的代言事业,由IMG
中国
子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专长为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司,在亚洲,它还代理着
中国
李娜
、
日本
锦织圭、
韩国
郑泫等许多体育巨星的经纪事务。
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评论1
游客 [淮.能.夏.箸]
2022-01-23 12:29
正常人期待运动员谷爱凌的滑雪佳绩!
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