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　　韩束并不是个例。近年来，曾经处于商业价值洼地的运动员们，越来越多地挤进商业代言的候选人名单，与娱乐明星同台竞争。

　　这股体育代言之风，大概从东京奥运会开始吹起。自去年7月赛事启动开始，国人对于运动员的关注度超乎想象，马龙、全红婵等运动员频频抢占热搜，杨倩的小黄鸭发卡、胡萝卜发圈，陈梦的乒乓球项链，更成为了热门带货单品，品牌方们由此嗅到了商机，纷纷闻风而动。

　　整个7月和8月，运动员代言数量大幅上涨，分别为26个和22个。之后的一个月，更是达到了30个的峰值。随后9月份的全运会，进一步延续了奥运会的话题度，运动员们不断有新代言找上门。

　　在业内人士看来，近年国内娱乐明星频频翻车，品牌方找其代言，风险已经变得很大，很可能得不偿失。而体育明星，首先必须用成绩说话，实力都是一目了然的。同时，体育明星能够代表国家出战，在品格上，要比娱乐明星更有保障、更加安全。

　　当冬奥会这个无数国人热切关注的赛事即将到来时，热门参赛运动员自然成为了品牌方代言争夺战的首要考量对象。大大小小的品牌，都会押宝在一些运动员或团队身上，一旦他们大放异彩，赞助方自然回报匪浅。

　　2016年里约奥运会，中国女排时隔12年后再夺奥运会冠军，新女排精神让国人异常振奋。受益于女排夺冠的光环效应，赞助中国女排的光明乳业，产品一度脱销，股价也出现过涨停。

　　作为体育营销从业者，王一力帮助过许多品牌押宝，押的都是潜力股和成长型选手，因为此时这些运动员的代言费还不算非常高，一旦获得奥运冠军，费用就会翻倍增长。

　　孙一文就是新恒隆陶瓷在2017年押下的宝。在孙一文获得奥运会女子重剑个人赛冠军后，新恒隆将一早备好的宣传物料，配合着“奥运冠军”“世界第一”等广告语，频频发文宣传，实实在在地蹭了一波热度。

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　　押宝的时机，也有讲究。在王一力看来，一般是重大运动赛事的前一年签约，“越是到举办前夕，争夺越是激烈”，因为代言具有唯一性，有些运动员甚至要在同类型竞品之间做出选择。

　　当2022年的冬奥会将在北京主场举办时，谷爱凌在2021年迎来了代言井喷，正是因为许多品牌不约而同地选择押了同一个宝，共同将她推向了商业价值的高峰。

　　最期待谷爱凌佳绩的人，不仅仅有无数屏幕前的观众，还有许多备好铺天盖地宣传物料的品牌商们，他们摩拳擦掌、蓄势待发地准备着下一波谷爱凌热潮的到来。

　　可以预见的是，当冬奥会开幕之后，谷爱凌的名字，将会更频繁地出现。

　　