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[馬雲] 馬雲關門女弟掌舵淘寶:曾工資500!
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  這一次,阿裡選擇相信DNA。

  12月6日,阿裡巴巴集團董事會主席兼CEO張勇發出內部信,宣布戴珊(蘇荃)代表集團分管大淘寶(包括淘寶、天貓、阿裡媽媽)同時戴珊將繼續管理此前已負責的“B系”(B2C零售事業群、淘菜菜、淘特、1688)。

  在新調整後,戴珊所負責的板塊將合並為“中國數字商業板塊”,這是阿裡巴巴歷史上第一次把淘系和B系全面打通。三季度財報顯示,“大淘寶”依然是阿裡巴巴最賺錢的板塊,而社區電商(淘菜菜)和淘特則是2021年阿裡巴巴花錢較多的“前線”新業務。某種意義上,阿裡的命運握在了身材嬌小的戴珊手中,在2022年1月任命正式生效後,她將一手握緊“阿裡印鈔機”,一手拿著“擴張支票簿”(在阿裡內部戴珊素有“小個子女王”之譽)。

  值得注意的是戴珊的阿裡DNA:她是唯一身處阿裡一線管理崗的十八羅漢(工號11)。甚至她來自十八羅漢中DNA感最強的群體“馬雲學生”——在十八羅漢中,戴珊和韓敏、金媛影、蔣芳、周悅虹都是杭州電子工業學院學生(現杭州電子科技大學),而馬雲時任該校英文及國際貿易講師。

  實際上戴珊正是馬雲教師生涯的最後一批學生:在輔導戴珊這批學生完成期末英語考試後,馬雲毅然決然放下教鞭,開啟了自己的互聯網創業

  和戴珊同時調整的阿裡高管,還有蔣凡。

  據張勇內部信,蔣凡不僅將被調離奮戰7年的“大淘系”,還將被調往“海外數字商業板塊”:由速賣通、國際貿易(ICBU)及Lazada等海外子公司構成的板塊。據三季度財報,目前阿裡巴巴海外年度活躍消費者雖然已達2.85億,但距離“真正意義上全球化公司,還有很長的路要走”(張勇語)。

  和戴珊從“杭州湖畔花園的公寓”追隨馬雲創立阿裡不同(湖畔花園公寓是阿裡杭州第一個“辦公室”所在)。蔣凡2013年因為自己創立的“友盟”被阿裡收購,而進入阿裡。多位知情人士曾告訴虎嗅,蔣凡是張勇的得力幹將:他是淘寶移動化的股肱之臣、雙十一變陣的急先鋒、淘寶直播的謀主,在人氣極高時,他曾在阿裡內部有“流量王”之譽。

  有熟悉阿裡核心層的人士表示,蔣凡本被集團給予厚望。但2020年春天的“事件”和疫情以來淘寶、天貓在業務層遇到的新挑戰,讓高層重新審視了架構。不過依然有人對蔣凡的未來看好,一位不願具名的知情人士告訴虎嗅,“蔣凡雖然被調離了大淘系,卻被委以出海重任——出海板塊對阿裡而言絕非邊角料,而是戰略性板塊。這更像是一份極難考卷,如果蔣凡憑實力真把阿裡出海做的風生水起,一切或未可知。”

  眼下,對於超過25萬阿裡員工(據阿裡財報數據)而言,他們正迎來一個分水嶺:在本次調整後,擁有“古早”阿裡DNA的戴珊將直接負責阿裡史上從未有過的“巨型”商業模型,而擺在她和25萬“舊、新阿裡人”面前的絕非那個“一統江山”的電商江湖——他們需要探索下沉市場、Z世代這些增量世界;也需提防一系列已經或正在崛起的新玩家進軍“腹地”。


  以及,他們可能需要重新梳理阿裡價值觀,並找到一種適合25萬阿裡人的新DNA。

  阿裡變陣

  在中國市場,阿裡的傳統“腹地”正面臨“增速放緩”的挑戰。

  11月18日,阿裡發布了第二季度財報,剔除高鑫零售並表後電商業務收入為1065.75億元,同比增長12%,這是過去五年電商業務的最低季度增速。值得注意的還有今年雙十一,財報顯示今年雙十一GMV為5403億元,較去年同期增長8.5%,這是雙十一出現以來的最低增速。

  並非都是壞消息,阿裡的新業務展現出另一種面貌。以阿裡雲為例,在過去四個季度中阿裡雲營收同比增速均超過29%,且在集團營收占比達到10%。而以下沉市場為核心目標的淘特則在15個月的時間內增長了2.4億活躍消費者,這已經成為阿裡用戶量增速最快的項目。

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