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明星直播帶貨兩重天:他們太沒底線

[深夜八卦] 明星直播帶貨兩重天:他們太沒底線

2021-11-29 | 來源: 搜狐娛樂 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　搜狐娛樂專稿（莊自修/文）近日，歸國四子之一的黃子韜做起了直播帶貨，4小時賣出1.2億，但依然有人在直播間說他不務正業。

　　從直播帶貨行業興起到現在，有一種論調始終存在——“明星直播帶貨=糊=割粉絲韭菜”。

　　原因不難理解，其一在於，目前做直播帶貨的明星，大多都是事業面臨瓶頸期的藝人；其二則是，相比廣告代言，直播帶貨行業魚龍混雜，明星參與其中，面臨很大的風險。

　　不過，隨著越來越多的明星“下凡”，粉絲是否真的還這麼想？他們是被收割的韭菜嗎？聽聽粉絲是怎麼說的。

　　

　　“看到偶像直播帶貨的那一刻

　　我有點恨鐵不成鋼”

　　李米是一名歌手的粉絲，喜歡了對方十幾年，雖然這名歌手現在不太紅，但曾經一度也是炙手可熱的當紅小生。

　　“當得知他去做直播帶貨的那一刻，我真的恨鐵不成鋼。”李米坦言。

　　這種心理不難理解，因為直到現在，在大多數人的認知中，只有在娛樂圈發展不順利的人，才會自降身價當網紅，做直播帶貨。

　　嫌棄歸嫌棄，當歌手做第一場直播的時候，李米還是第一時間沖到了直播間去支持。

　　“他一開始做直播的時候，商家和平台肯定也要看具體反應怎麼樣，比如人氣啦，購買量之類。”李米說，“作為他的粉絲，肯定也不希望他數據太差，所以我們就很自發的去他直播間幫他帶帶人氣，也會買一些東西。”

　　支持之外，作為十幾年的粉絲，李米也難免操心偶像這條路走得對不對，她特意查了一下負責偶像直播業務的公司，發現那家公司簽了很多藝人做直播，選品相對比較嚴格，看起來很專業的樣子，她這才放心了一些。

　　

　　在當下購物習慣中，在直播間買東西已成為年輕人的一種常態，之前李米會在一些大的主播直播間裡購買，因為他們話語權大，東西便宜，如今偶像來做直播了，價格差距不大的情況下，自然要支持偶像，所以她“口嫌體正”地成了偶像直播間裡的常客，從第一次的杯子，到後來的零食、全屋保潔、洗衣優惠剦涅o齲鉸叫碌チ艘話俁嗉鰲�

　　不同於藝人自帶明星效應，自動會為他們帶來觀眾，如今明星般的大牌主播，曾經都是通過低價和福利俘獲粉絲。

　　粉絲鹿鹿透露，她喜歡的那個明星博主是美妝出身，每次對方推薦化妝品的時候，都會詳細講解化妝小技巧、產品功效之類，鹿鹿覺得他很細心，加上他剛開始做的時候，價格非常便宜，又會送很多小樣，特別適合鹿鹿這樣的出差族，所以鹿鹿成了這個明星主播直播間的常客。

　　憑借著專業素養和優惠的價格，該主播成為了眾人皆知的頭部主播，話語權也越來越大，“最低價”成為了他的直播間最明顯的標識。鹿鹿也不疑有他，只要是該主播直播間的東西是自己需要的，她都會果斷下手，不會再向從前一樣，還要各個直播間比價。

　　

　　“明星直播間買的‘大牌’眼線筆

　　結果是個雜牌子”

　　很多人說，“明星做直播，擺明了就是要割粉絲的韭菜”。

　　這話李米並不贊同，“明星剛開始做直播的確靠得是粉絲，但能長久地做，一定是他優惠多，有路人盤。”

　　李米的偶像到目前為止已經直播了一年多了，相比其他網紅型的直播間，李米覺得偶像的直播間很有“人情味”。

　　“人情味”體現在購物環節的方方面面：他每周固定的一天直播，直播當天上午就會有詳細的產品介紹出來，粉絲需要買什麼，就會心裡有數；他還會把每個產品播出的大概時間提前給粉絲出個預告，如果想買，那個時間段去就可以了，不用全程盯他的直播；相比其他網紅型主播的售後人員總是冷冰冰、機械地解決問題，我們有一個粉絲群，有什麼問題，他的助理都會耐心回答解決，像朋友一樣。

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　　更重要的是，李米覺得偶像直播賣貨的狀態，不像其他主播一樣那麼“功利”。

　　李米透露自己的偶像挺佛，有主播幫他賣貨，他只是偶爾介紹一下商品，空閒的時間，他就會跟粉絲聊聊天，唱唱歌，氛圍感很好。“如果他像有些直播間那樣，又吵又鬧地賣貨，聲嘶力竭地催促粉絲下單，可能我就脫粉了。”

　　不過，在紛亂混雜的直播領域，不是每一個做直播帶貨的明星，都能愛惜自己的羽毛。

　　小黃是一位女明星的劇粉，這個女明星已經入行十幾年，雖然人到中年還不紅，但憑借幾個經典角色，也擁有不少路人粉。

　　小黃在該女明星的直播間買了兩件東西，但購物體驗都非常差。

　　第一個是睫毛膏，女明星說很好用，還強調是大牌，最關鍵的是才一元錢，“我就想看看一元錢能買到什麼樣的東西”，結果回來一看，是一個小黃聽都沒聽過的牌子。“當時還隨手下了一單口紅，口紅直接沒牌子。”

　　擔心質量有問題，小黃就問客服口紅到底是什麼牌子，客服被問急了，直接冷硬地來了一句沒牌子。這下把小黃惹火了，她把前因後果發到社交平台讓網友評理，沒成想對方卻把她的視頻投訴下架，她的賬號也沒了。

　　還有一個粉絲，苦苦蹲守該明星的直播間，抽獎抽到一個手機，卻被客服強行把獎品說成是掛燙機，粉絲不認可，客服幹脆直接取消了她的中獎資格。

　　在網絡上搜索該明星直播的相關消息，發現這樣的差評不在少數，有的人是買回來的睫毛膏暈染，有的人是買來的口紅異味黏嘴，還有更多人，可能懷著“一元錢就當買了個吃虧”的心態不了了之。

　　相比明星粉絲被“騙了感情”，大牌主播的粉絲更在意“損失掉的錢”。

　　鹿鹿透露，最近自己在某明星主播直播間買的花灑，就遭遇了“價格欺騙”，“他在自己的直播間說好的歷史最低價，結果我發現自己買的花灑，用掉了我很多優惠券紅包的情況下，還比商家旗艦店裡的貴了兩百多，兩套下來損失了500多元，這個東西還不好退，運費特別貴。”

　　鹿鹿把這件事反饋給明星主播的客服，但對方登記了快一個月了，還沒解決。“我在粉絲群催，根本沒人理我，在他的超話裡說這個事情，我還被禁言了。”鹿鹿崩潰地說。

　　

　　歌手在賣貨，主播在唱歌

　　“我接受了這一現實”

　　被傷透心的鹿鹿和小黃，都表示再也不會去直播間買東西了，而李米則在偶像持續的直播中，平靜地接受了這一現實。

　　“去年有一件事還挺讓我扎心的，當時直播界的一個頭部女主播上節目去唱歌了，而我的偶像作為歌手卻跑來直播，所以我感慨‘歌手在賣貨，主播在唱歌’。”李米無奈地說，“當時還有點忿忿不平，現在也看開了。”

　　李米看開的原因很簡單，娛樂圈就是這麼現實的地方，誰有人氣誰上台，自家偶像如今不紅也沒辦法。好在歌手如今直播事業做得挺順利，期間輾轉兩個平台，都獲得了不錯的資源傾斜，專業又讓人舒適的帶貨態度也幫他收獲了不少路人粉，“相當於給他打開了事業的另一個門”。

　　再加上歌手做直播歸做直播，但也沒放棄主業，依舊在發歌、接商演，這讓粉絲心裡會好受點“會讓我們覺得，可能直播給了他另一個平台，讓他能夠賺錢，去養他的夢想。”

　　對於明星“下凡”直播帶貨的爭論一直沒有停歇，人們普遍的認知，已經從一開始的看不起，覺得LOW，變成了如今的習以為常，但“直播帶貨=糊咖”這樣的認知也並未完全消失，所以大多數明星只會以嘉賓的身份做客直播間，而不會真的去開自己的直播間帶貨。

　　不過，隨著越來越多的明星“下凡”，直播帶貨在不久的將來可能會成為藝人們的業務之一。比如前不久，歸國四子之一，也算是“流量”之一的黃子韜，也開直播帶貨了，4小時賣出1.2億。

　　粉絲的態度似乎也在悄悄改變。

　　一位偶像出身的愛豆粉絲告訴搜狐娛樂，她如今倒是希望自己愛豆能夠去直播帶貨，因為受影視大環境的影響，這些愛豆都沒什麼舞台和曝光度，如果能夠直播，也算是營業的一種，而且直播的時候，藝人會有很多真性情的流露，反而更容易圈粉。

　　“如果我家愛豆直播帶貨，我就天天打錢，就當粉絲付通告費了。”該粉絲笑說，“直播帶貨還可以跟粉絲互動，算是很直接的溝通，挺好的，而且自己帶貨更好，省得中間商賺差價。”

　　不過，所有的前提肯定是，藝人不能忘記初心，不能功利性太強，對自己售賣的產品也要有所把控，要不然，再多的韭菜，也有割沒的那一天。