国际主题公园入场本土主题公园咋办

Car Listing

Signature Mazda

Recent
News

Select Interface Language:
English \| 简体 \| 繁体

User Zone
Welcome 游客 Login Register

Home

News

国际主题公园入场本土主题公园咋办

国际主题公园入场本土主题公园咋办

　　米奇和他的朋友们

　　喊着“点亮心中奇梦”口号的上海迪士尼乐园带来的不只是先进科技赋能下的游乐项目，还带来了一整个的童话世界。迪士尼向来擅长打造IP，懂得深挖IP与游客之间的情感链接。且不说，依靠大电影“大红大紫”的艾尔莎、贝尔等公主们，没有作品支撑的“达菲家族”也能爆出类似星黛露、玲娜贝儿这样的顶流IP。对游客来说，去迪士尼，可以是为了满满未来感的极速光轮，还可以只是去看米奇和他的朋友们。

　　五周年之际，上海迪士尼公布了一组数据，五年来，上海迪士尼乐园售出了577万个毛绒玩具、250多万枚徽章、440万只汉堡以及约500万支米奇和米妮经典冰淇淋；向游客发放的迪士尼主题贴纸超过1300万张；标志性游乐项目“创极速光轮”的运行里程超过160万公里……

　　玲娜贝儿火了，背后是一个卖出3110亿周边的商业帝国。这些数据背后蕴藏的是迪士尼对IP的成功运营，让主题公园构筑起包括文创商品、玩乐景点、酒店、餐饮等在内综合性、多元化的商业体系。

　　另一方面，近两年新冠疫情这只“黑天鹅”席卷全球，使得全球主题公园受到不同程度的影响。相反，中国主题公园在国内对疫情的良好控制下，实现逆势发展。

　　根据中国主题公园研究院跟踪的数据显示，疫情之下，国外的主题公园客流量几乎减半，而国内主题公园客流量不减反而保持增长的态势，2020-2021年中国已经超越美国成为全球主题公园客流量最大的国家。

　　“嗅到”商机的国际主题公园运营商们，开始瞄准了中国这块广阔的市场。前不久，四川乐高乐园宣布将于2023年开园。默林娱乐还将分别在上海金山区、北京房山区兴建乐高乐园。据悉，时代华纳和梦工厂将投资2000亿在珠海建设主题公园，好莱坞电影电视公司派拉蒙的母公司计划在佛山建立一个动画主题公园。

　　数据显示，2020年国内主题公园市场规模近85亿美元，而随着更多国际知名主题乐园运营商的引进，未来7年增长率约为7%，同比之下日本的涨幅仅为2.6%。

迪士尼加国主题公园暑假开敢去吗

近10年超500亿这主题公园终于要开

游客无处可去中国掀起主题公园热

　　本土主题公园寻求创新发展

　　主题公园在文旅业内是众所周知的“投资高、回收慢、风险大”的一个产业。房企做主题公园的模式，通常是建设主题公园是为了低价拿地，再以卖房的盈利贴补主题公园的维护资金，这一系列操作核心还是卖房。从源头上看，本土主题公园需要的是更多专业运营管理人才，而非开发商。

　　面对来势汹汹的国际主题公园们，一部分本土主题公园对产品结构、旅游服务等作出调整，设计更丰富的休闲度假产品，寻求创新发展。一种是打造IP，实现主题公园更多元的商业体系；一种是走出差异化，突出竞争力。

　　在打造文化品牌这件事上，世茂购入Hello Kitty、蓝精灵等热门IP，华强方特开发“熊出没”主题项目，尽管效果未能达到预期，但能看到本土品牌的改变和积极探索。欢乐谷集团则与快看漫画签订战略合作协议，此外，欢乐谷以刺激、惊险、鬼屋等“差异化”作为发展理念之一。

　　

　　重庆融创山前后海项目示意图

　　重庆融创渝乐小镇也是融创文旅积极探索的成果之一。它抛弃陈旧的“售卖门票”形式，以“开放式街区”重塑空间定位。游客可选择购买门票进入渝乐小镇，游玩门票包含的多项游玩项目，也可以不买票直接进入渝乐小镇，选择单项收费游玩项目。

　　此外，为丰富游玩项目，延长游客逗留时间，作为渝乐小镇的二期项目，重庆融创山前后海将依托主题派对酒店、潮流娱乐、先锋夜店、特色餐饮等多元化业态，打造以潮流娱乐方式为主题的全时段体验街区。据介绍，山前后海将与DOUBLE WHY沉浸式密室逃脱、开心麻花等主力品牌签订合作协议，共同构建重庆年轻娱乐潮流地。