打不過名創優品無印良品賣不動了

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打不過名創優品無印良品賣不動了

打不過名創優品無印良品賣不動了

2021-10-18 | 來源: 網易數讀 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　曾經，大家都瘋狂地追捧過一個純白無瑕的收納盒，或者是一條簡單素淨的蜂窩紋毛巾。

　　雖然沒有醒目的 logo，但大家還是能下意識地辨認出這就是無印良品。靠著“自然”“簡約”“無名”的設計理念，無印良品收獲了一大批擁躉。

　　但你有沒有發現，最近幾年，大家不怎麼逛無印良品了。在中國消費者心中低調有檔次、性冷淡風的無印良品，吸引力大不如從前。

　　無印良品，在中國賣不動了

　　在過去，無印良品可以被稱為零售界的一個神話，起碼在中國市場是這樣的。

　　賣的明明是日常用品，卻能賣出格調，並最終升華為“販賣一種生活方式和生活態度”。姿態高雅，還能賺錢，讓許多品牌艷羨。

　　但最近幾年，無印良品不似以前風光了。

　　根據無印良品的公開財報，2019財年，無印良品出現了“增收不增利”的窘況，淨利潤下滑明顯，雖然無印良品2019財年營業收益增加290億日元，但淨利潤下降了近三分之一。

　　根據當年結算快報，淨利潤的下滑由多種因素促成：額外的降價促銷活動和被從8% 上調到10% 的消費稅，侵蝕了盈利空間；而海外市場動蕩，無印良品誤判需求，則造成了庫存極度過剩 [1][2][3]。

　　一波未平，一波又起，2020財年，無印良品營業收益直接腰斬，虧損186億日元。營業收益的腰斬和無印良品調整財年劃分方式有一定關系，致使2020財年僅包含6個自然月，但虧損則更多要歸因於疫情。

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　　不過，疫情的影響正在減弱，無印良品2021財年前三個季度恢復盈利，根據無印良品在季度報中的預計，2021財年其淨利潤甚至能恢復到2018年的態勢。

　　和整體樂觀的預期不同，在中國市場，無印良品的疲態明顯，且已經持續了非常長的一段時間。

　　自1989年創立至今的無印良品，如今已經將門店擴張到了包括日本在內的29個國家和地區，而中國，是無印良品最大的海外市場，門店數量僅次於日本國內。

　　和2012 - 2016財年每年都會淨增三、四十家門店相比，無印良品在中國高速擴張的“黃金年代”已經過去，2019財年甚至只淨增了17家門店。

　　

　　囿於在中國大陸的定位，無印良品價格並不親民，使得其長期滯留在一二線城市，難以下沉。

　　新店開不動，依靠已開出的門店來增長獲利也變得越來越難。

　　已開門店的銷售增長情況，我們一般用同店銷售額來表示。從2018年開始，中國大陸地區的同店銷售額開始不斷走低，甚至出現負增長，簡單來說，就是無印良品在中國賣不動了。