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[电动车] 电动车市场都在长 唯独特斯拉衰退
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2024-04-14 | 来源: 上报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | 打印
马斯克个人形象对品牌的影响

除了产品吸引力消退，围绕在特斯拉执行长马斯克个人身上的争议，也对品牌造成负面影响，近年来，马斯克包括支持不当种族议题言论，或是对于在社群平台X上的反犹太贴文表达同意立场，都引发了不小的风波，根据丹麦品牌声誉管理公司“Caliber”调查，特斯拉的品牌名声与顾客购买意愿，双双在马斯克收购推特的2022年开始大幅下挫。

且另一项针对马斯克个人形象所做的调查，显示外界对其观感普遍不佳。Caliber顾客服务部门主任荷恩（S?ren Holm）对此表示，马斯克有必要降低外界对他个人的关注程度，因为他往往“将原本具有正面助益的关注度，转化为创造负面声量的动力”，对他个人或特斯拉都造成影响。

根据Caliber分析，无论是马斯克或特斯拉，在消费者族群之中的“信任与喜好”程度都并不高，且自从被马斯克收购之后，社群平台X的“信任与喜好”也出现大幅度的衰退，恐怕凸显出由马斯克担任经营角色，对于前述两间企业的消费者支持度都造成一定程度影响的现实。
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