上海Prada菜場:不買菜的蜂擁而至

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上海Prada菜場:不買菜的蜂擁而至

上海Prada菜場:不買菜的蜂擁而至

2021-10-16 | 來源: 紅星新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　一名打扮十分時尚的女子用蔬菜和 Prada 包裝袋拍完照片後，便把菜扔進了街邊的垃圾桶，令一旁的環衛工人目瞪口呆。這是前不久發生在上海網紅菜市場烏中集市的一幕，該女子的行為被制作成視頻傳播後，遭到不少網友譴責，認為其行為是 " 浪費糧食 "、" 買櫝還珠 "。

　　回溯上述事件的始末，源於意大利奢侈品牌 Prada 在上海舉辦的一場快閃活動。在 9 月 27 日至 10 月 10 日，Prada 與位於上海市徐匯區烏魯木齊中路的烏中集市聯名舉辦 " 感覺 Prada（Feels like PRADA）" 快閃活動，以 Prada 2021 秋冬系列產品花紋的貼紙裝飾烏中集市 " 復古風格 " 的門面、攤位、鮮花和蔬菜。

　　快閃活動期間，每天上午 10 時和下午 1 時，活動主辦方會把紙袋分發給商家，顧客只要在集市買滿 20 元的商品，即可免費領取通常需購買 Prada 產品才能擁有的 Prada 紙袋。該活動啟動後，吸引了大批顧客和游客前來 " 打卡 "，也抬高了商品價格。

　　奢侈品牌來到市井的菜市場，往日平靜的烏中集市被突然湧入的人潮打亂了。

　　網紅齊聚菜市場

　　有人只拍照，不買菜

　　這段時間，只要在社交平台上搜索 "Prada 菜場打卡 "，就可以看到不少帶有 "Prada 快閃 "、"Prada 烏中市集 " 等話題的視頻、筆記。出鏡博主們大都面容姣好、打扮時髦，有的還會指出菜場中適合 " 打卡 " 的地點。點進這些博主的頁面，往往能看到不少關於前往商場、酒店、飯店、游樂場等體驗的內容，文案中時常可見 " 探店 " 一詞。

　　賬號為 @親親 Isabella 的博主陳某告訴紅星新聞記者，9 月 29 日她前往烏中市集 Prada 快閃活動現場探店。不過，陳某表示，她在烏中集市拍攝視頻並非商業訂單，而是作為博主的工作。對陳某而言，去烏中市集拍攝，既能 " 追追熱點 "，也能順便逛逛，買點蔬菜回家。因此，她認為自己的視頻內容是 " 正常評價，真實體驗 "。

　　陳某稱在烏中市集看到，在離市場入口處不遠的某個攤位前，有人問了攤主不少問題，隨後還像陳某借了她買的生菜與攤主合影。拍完照片後，就把生菜還給陳某，沒有購買其他蔬菜，攤主看起來有些失落。

　　陳某說，在烏中集市拍照的同時也應當考慮別人的感受。長時間拍照會造成菜市場堵塞，" 勸退 " 一些原本打算買菜的居民。陳某擔心只拍照不買菜，會影響攤主們的生意，" 不要給叔叔阿姨添麻煩，別把菜都摸蔫了後就走。" 陳某在視頻中呼吁道。

　　

　　賬號名為 @花姐超辣的博主王某則在 10 月 9 日上午前往 Prada 快閃活動現場，她向紅星新聞記者表示，自己去的目的是工作和游玩。" 在上海讀大學到工作已經 5 年了，從來沒逛過上海的菜市場，我也好奇菜價。感覺環境確實很高大上，拍照很容易出片，所以就去湊個熱鬧。"

　　活動現場，王某看到有不少 " 網紅 " 在拍攝 " 打卡 " 視頻，也有許多攝影師在為一些女性拍照。王某稱，她在市場內待了約 1 小時，很多時間都用在 " 排隊等適合拍照片的位置 " 上。" 這可能是我離大牌最近的一次機會。" 王某坦言，她對奢侈品了解得並不多，也不知道包裝袋上的花紋分別對應 Prada 的哪些產品。

　　攤主稱有人專為紙袋而來

　　但也有體驗後再來的回頭客

　　居住在烏中市集附近的居民雅某起初並不知道附近的菜場在舉辦 Prada 快閃活動。9 月 28 日，雅某前往烏中市集，是因為需要幫媽媽買菜。當她看到菜市場有贈送 Prada 紙袋的活動後，覺得好玩，就領了一些回家，並拍照發布在社交平台上。

　　" 其實袋子就是環保紙袋，可以裝蔬菜等，比塑料袋環保，結實度還行。圖案好看，還是大品牌的，拿回家可以收藏起來。" 雅某表示，她還看到網上有一些博主稱，領回的 Prada 包裝紙可以做成垃圾紙盒，循環利用。

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　　雅某在網上發文後，有不少網友在其評論區留言，對她收藏袋子的行為表示不解。雅某稱自己熟悉主流奢侈品，平時也會購買一些大品牌的衣服和包。" 買個衣服買個包 " 並不會給自己帶來經濟壓力，" 如果帶來經濟壓力就不買。"

　　在這場快閃活動中，烏中市集不少店鋪成了熱門打卡地，位於一樓入口處臨街鋪位的早點店首當其沖。店鋪老板告訴紅星新聞記者，其店鋪的包子通常在下午四五點左右賣完，但活動期間，有時兩三點就賣完了。該店主發現，為了包裝紙袋購買糕點的顧客明顯多於單純來買糕點的顧客。

　　不過，" 雖然有人是為了紙袋而買，但吃完覺得不錯的回頭客也不少。" 早點店鋪的老板還看到一些年輕人帶著長輩來體驗 " 奢侈 " 買菜，" 我看那些老人也挺開心的。"

　　位於烏中集市二樓的一家雲南菜餐廳老板則向紅星新聞記者坦言，" 人流量肯定是增加的，但對生意方面的幫助沒有想象中那麼好。大部分游客都是來拍照的，拍完就離開了。在酒水方面可能會帶來一些業務，但是在餐飲方面並不能帶來多少利潤。"

　　

　　通過多番采訪，紅星新聞了解到，在與 Prada 聯名舉辦快閃活動之前，烏中市集就已是一個 " 網紅菜場 "。在小紅書、大眾點評等平台上，可以看到不少顧客會提及一些店鋪的老板，認為他們 " 顏值很高 "、" 很帥氣 " 等。並且，該菜場內部幹淨、整潔，裝修與布局略顯考究，掛有顯示當日菜價的電子屏幕，攤主中也不乏年輕面孔。因此，上述餐飲店鋪的老板都不謀而合地向紅星新聞記者表示，平日裡，常會有慕名而來的 " 游客 " 擺造型拍照打卡，因此，菜場裡的許多攤主早已見怪不怪，甚至還會配合 " 游客 " 們擺造型，只是人流量和熱度都不及此次活動帶來的影響大。

　　附近居民苦惱

　　生活受影響，想搬走幾天

　　網紅游客雲集烏中市集，一時間讓這裡熱鬧非凡，但也給附近居民增添了一些煩惱。

　　住在烏中市集附近的莉某表示，自己每天送孩子上學後，在回家路上會順道買菜，她對活動本身以及人們前來打卡的行為表示不解。" 市中心菜場不多，附近就這個比較大，住在周邊的人都在這裡買菜。因為活動，我都沒進去了。" 莉某告訴紅星新聞記者，" 裡裡外外、馬路對面，整天都是拍照的人，道路也因為這個堵塞。"

　　

　　走在路上，莉某還聽到一位老奶奶在咕噥著，說因為人太多，甚至想搬走幾天，不住在這裡了。" 這真的不是旅游景點。太深入百姓日常生活了，影響很大的。" 莉某認為。

　　" 平時去那裡買菜的主要是附近居民，爺爺奶奶居多。" 小紅書用戶樹某對紅星新聞記者說，她看到平日裡 " 就算飯點也沒有很多人 " 的菜市場裡，現在居然滿滿當當，這讓一些原本打算買菜的人，看到這麼擁擠，便轉身離開。由於紙袋的數量、發放時段有限，所以一些顧客沒能領到袋子，便會與攤主發生爭執；還有人拿著攤位上包好的菜合照卻不買。

　　

　　▲活動期間坐在輪椅上，前往烏中市集買菜的老人。受訪者供圖

　　雅某最擔心的是去市集買菜，上了年紀、腿腳不便的爺爺奶奶。" 很多老年人，有坐輪椅的，有杵拐杖的，還有上下樓梯不方便的，他們擠在年輕人裡，看上去很危險。" 雖然商品一直供應充足，但活動期間，雅某再也沒去過烏中市集。"Feels like Prada？" 雅某在活動名稱後面加了一個問號。

　　" 奢侈品跟菜場結合，接了地氣，成為話題，這種營銷創意十分有趣，事實證明這次創意非常成功。翻車的其實不是活動本身，而是參與者。" 從事營銷工作的博主 @顧公子對紅星新聞記者表示。