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一场 比共享单车还短命的百亿狂欢
一场 比共享单车还短命的百亿狂欢
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2021-09-28
| 来源: IT时报-新媒体 |
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1.老家村口的小卖部,见证了社区团购的“短命”,十荟团、同程生活、橙心优选……从疯狂补贴到关站,短则几月,长不过半年。
2.2020年6月,滴滴、拼多多、美团、京东等巨头才入局社区团购,短短一年由盛及衰,这速度甚至超过了共享单车以及当年团购网站的“百团大战”。
3.在今年底杀到只剩三足鼎立的局面,而生死未卜的橙心优选由谁接手,将是待解的谜。
老家村口的小店,数年间一直是互联网影响农村的缩影:农村淘宝、快递代收点、社区团购取货点。如今,农村淘宝的业务早已名存实亡,只剩下不再崭新的招牌。快递代收也被村委会纯义务接手,成了为民办实事的项目之一。
社区团购是它见证过的最短暂疯狂。十荟团、同程生活、橙心优选……从疯狂补贴到关站,短则几月,长不过半年。
继松鼠拼拼、食享会之后,社区团购迎来最大一场破产案,同程生活宣布破产,负债13.89亿元。首位入场的巨头是滴滴,其旗下的橙心优选曾经喊出“投入无上限”,最近也频传大撤退的消息。
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2020年6月,滴滴、拼多多、美团、京东等巨头才入局社区团购,短短一年由盛及衰,这速度甚至超过了共享单车以及当年团购网站的“百团大战”。
这不仅是一场简单的互联网补贴大战,更是关乎民众“菜篮子”的实验,最大的风险自然在于政策。2020年底,政策开始收紧,市场监管总局对社区团购提出“九不得”,低价倾销、价格欺诈等行为被严厉处罚。今年3月,“顶格罚款”出手,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团分别罚款150万元。5月底,“顶风”补贴的十荟团又收到一张罚单:罚款150万元,停业整顿3天。
那时,对每天亏上千万的平台来说,罚款只是一个警告。今年6月,“一分购”、大额优惠券也被市场监管总局严格限制,让美团优选、多多买菜单量一度下滑三分之一。
如今,村口小店老板娘的手机里只剩下美团优选、盒马集市和多多买菜三个社区团购App,多多买菜虽然便宜,但菜品质量不佳,单量明显少于其他两家。
近来兴起的盒马集市刚在9月14日改名为“淘菜菜”,是阿里整合了盒马集市和淘宝买菜的产物,另一个被纳入整合之列的是其
投资
的十荟团,阿里想要在橙心优选露出颓态之时乘势追击,争夺老三的位置,地主家也要整合才有余粮。
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