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限韓令卡脖 韓流靠什麼撬海外市場
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2021-09-18
| 來源: 娛樂資本論 |
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“限韓令”5年後,韓流在海外的擴張,看上去依然如魚得水。
過去幾年,受“限韓令”影響,在
中國
市場遇挫後,韓流轉頭邁入
日本
(专题)、
東南亞
國家,並沖出亞洲、席卷歐美。即使在新冠肺炎疫情大流行的2020年,
韓國
也沒有減緩對外文化輸出的步伐,而是通過YouTube、Facebook、Twitter等新媒體,展開新一輪世界化進程。
縱觀近20年來,韓流給
韓國
帶來了巨大的經濟效益。2021年6月,文化體育觀光部和
韓國
內容振興院發布《2020年文化內容產業動向分析報告》。2020年,
韓國
文化內容產業出口規模為108.3億美元(約合
人民幣
(专题)700億元),同比增長6.3%,比2000年的5億7000萬美元增長了近20倍。
如今,
韓國
人氣組合防彈少年團(BTS)走紅全球、以電影《寄生蟲》為代表的
韓國
影視作品受到全球認可,拉動文化內容出口規模大幅增長。
那麼,在韓流瘋狂席卷全球的背後,
韓國
對全球文化輸出真的如此強勁嗎,
韓國
流行音樂K-POP真實現狀如何?為了進一步鎖定海外市場,SM、JYP、YG和HYBE等
韓國
娛樂巨頭又將如何展開新一輪擴張?
韓流旋風卷土重來
在“限韓令”實施前,
中國
已是
韓國
文化產業出口的最大市場之一。當時,現代經濟研究院研究員韓載振曾對
韓國
媒體表示,對華出口約占
韓國
文化產業出口總額的27%。
“限韓令”的出現,給
韓國
文化產業造成一定沖擊。
韓國
文化產業交流財團的統計就發現,“限韓令”開始生效的2016年三季度,
韓國
韓流企業的股價平均下降了14%,並在第四季度繼續下降。
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轉變發生在2018年,這時,防彈少年團實現全球化,成為
韓國
偶像市場上第一個真正打入歐美本土市場的組合。
美國
知名音樂雜志《Billboard》發布的衡量藝人在全球社交網絡中受歡迎程度的“Social 50”榜單中,防彈少年團已經連續多年占據第一。
防彈少年團刷新著各項紀錄的同時,也在全球再次刮起了一陣韓流旋風。防彈少年團去年憑借英文歌曲《Dynamite》登頂公告牌百強單曲榜後,在公告牌音樂獎頒獎禮上摘獲“最佳社交媒體藝人”獎,在全美音樂獎上榮獲“最受歡迎流行/搖滾組合”和“最受歡迎社交藝人”兩個獎項。
與此同時,YG打造的女團BLACKPINK在歐美市場也大獲成功。BLACKPINK的YouTube頻道訂閱人數超過4000萬,是
中國
內地第一YouTuber李子柒的3.8倍。數據還顯示,BLACKPINK的成員Lisa為Celine帶來了137萬美元的媒體影響力價值,超越了品牌自身各渠道的表現。
防彈少年團、BLACKPINK席卷全球,形成“現象級”事件。人們普遍認為,這離不開
韓國
娛樂公司的投入與運作,
韓國
早期闖蕩國外歌壇的藝人付出的努力,和
韓國
大眾音樂經過幾十年發展形成的土壤。而防彈少年團、BLACKPINK成功
出海
後,又形成反作用力,既使
韓國
娛樂公司獲得巨大收益,也使得
韓國
文化產業出口數據迅速增長。
以防彈少年團為例,毫無疑問,HYBE是防彈少年團最大的收益者。2020年,HYBE合並報表銷售額為7963億韓元(約6.8億美元),營業利潤為1455億韓元(約1.24億美元),當期淨利潤為871億韓元(約0.75億美元),同比2019年分別增長36%、47%和19%,再次刷新了最高業績。
據統計,HYBE去年10月上市後,股價大增130%,使得房時爀個人資產較上市之初(15億美元)翻一番。此後,HYBE股價經過一段時間整理,今年上半年開始走主升浪。2021年6月18日,HYBE收盤價為31.3萬韓元(約268美元),自去年10月15日上市後,股價首次突破30萬韓元。6月23日,最高價突破33.6萬韓元。
目前,HYBE的市值在
韓國
娛樂行業上市公司中遙遙領先,是首家市值超過10萬億韓元(約85億美元)的娛樂企業。此外,HYBE還被納入了MSCI指數。
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