中刮民族主义消费潮对加品牌围攻

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中刮民族主义消费潮对加品牌围攻

中刮民族主义消费潮对加品牌围攻

　　今年早些时候，瑞典服装公司H&M因为对新疆强迫劳动的关注而遭到中国消费者的抵制。耐克和阿迪达斯等知名品牌的在华销量暴跌，因为他们都对维吾尔人权问题表示关注。

　　哈夫鲍尔说：“外国公司在中国面临着一个不太容易被接受的环境。结果是购买外国品牌，特别是美国品牌，对普通中国人来说似乎是不爱国的。”

　　除了发动向外国品牌施压以实现政治目之外，北京还正更加密切地将使用中国产品与“爱国”联系起来，推动民族主义在中国人的购物决策中发挥更大作用。

　　今年7月，中国运动品牌鸿星尔克“一捐成名”，在向受洪水灾害的河南省捐赠5000万元后，获得中国官方的称赞。中国网友称该品牌为“国货之光”，其单日销售额一度增长超52倍。

　　官方背景的《中国经济日报》在上述文章中认定，消费者对洋品牌不再迷信，中国品牌正在崛起，“大有我用国货我光荣的势头”，呼吁中国企业应当抓住机会与洋品牌竞争。

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　　英国华威大学商学院教授王青（Qing Wang）告诉美国之音：“中国政府近几年来一直强调建立强大的中国品牌的重要性，我们已经看到国内品牌在质量和品牌形象方面的改善。”

　　在中国官方政策的支持和民族情绪的提振下，中国本土品牌正在奋起直追，例如在设计中顺应“国潮”趋势，纳入与民族自豪感相关的图标和中国元素。

　　自2018年底以来，中国运动品牌李宁的股价上涨近10倍，今年上半年营收同比增长65%；同期，安踏体育的营收同比增长55.5%。相比之下，尽管耐克和阿迪达斯仍是中国市场体育品牌占有率的前两位，但近一个季度的收益均低于预期水平。

　　不过，市场营销专家王青认为，中国品牌产品的增长主要来源于价格优势，短时间内还不能和外国高端品牌抗衡。

　　她说：“在短期内，对高端外国品牌没有真正的威胁，因为大多数中国品牌得益于价格，他们不与外国品牌直接竞争。”