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广告翻车离婚被嘲李诞为啥不灵了

[离婚] 广告翻车离婚被嘲李诞为啥不灵了

2021-08-30 | 来源: 环球人物杂志 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”

　　2021年2月24日，自诩“万能带货王”的李诞，在个人微博发布了一条女性内衣的营销广告，话题是#我的职场救身衣#，文案称其产品为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

　　但事实证明：还真有李诞带不了的货。这条营销广告很快引来众多网友的质疑，认为将女性内衣和“躺赢”结合在一起，有冒犯和歧视女性的意味。

　　事件在李诞和商家接连的道歉声中一度归于平息，但半年后，一条处罚信息将这次“翻车”代言事件定性。

　　8月24日，北京市海淀区市场监督管理局公布一批违法广告典型案例，其中第一例为“李某发布违法广告案”，该案中的李某最终被没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元，共计876721.31元的行政处罚。而这个李某即为脱口秀演员李诞。

　　在《十三邀》节目中，李诞曾以一个语言工作者、女性之友的姿态，教许知远如何说话不会被骂，如何巧妙运用“女生”而不是“女人”这个字眼来避免油腻感。在《脱口秀大会》中，他和他的团队也能恰到好处地利用女性话题，频繁挑起观众之间的讨论欲和观点对抗。

　　然而，当这位自认为成熟的“语言工作者”，习惯了在女性话题上“打擦边球”后，却发现当涉及商业代言时，终究不能像脱口秀舞台上一样恣意放纵。

　　在女性话题上抖机灵

　　在带货女性内衣视频中，李诞抛出了“躺赢职场”的概念。“躺赢”是一句网络流行语，顾名思义，“躺着就赢了”，表示即使不作为也能赢的意思。有不少网友认为，把“躺赢”与职场和女性内衣放在一起，会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义，有被冒犯的感觉。

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　　·李诞引发争议的内衣代言广告。

　　“男人穿什么女性内衣？”“解释一下女性怎么就躺赢职场了？”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”愤怒抗议的评论迅速攻占了李诞本人和品牌方的微博。

　　压力之下，品牌方Ubras通过官方微博向女性消费者致歉。

　　

　　·Ubras品牌官方致歉。

　　随后，李诞也为此前带货Ubras女性内衣的不当言辞道歉，不断强调自己“一向尊重女性”的立场：

　　“措辞确实不当，作为语言工作者，我拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响。目前，我已第一时间配合下架，一并致歉。我本人一向是尊重女性的立场，在工作中，尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。这次是我的不好，反省，感谢大家批评。”

　　