史无前例大封杀亚马逊与中国卖家

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史无前例大封杀亚马逊与中国卖家

史无前例大封杀亚马逊与中国卖家

　　我们赚的钱都在砸在了囤货上面，几乎都是屯一堆货陪跑平台。

　　——深圳大卖家

　　每周都有4—5班快船，沿太平洋，往返于深圳盐田和美国洛杉矶。每艘船上满载着2000—3000个印着亚马逊标志的集装箱，一周能运1万个左右集装箱。

　　这是中国出口的一股重要力量：跨境电商卖家。它们的主要阵地在深圳华南城以及坂田。

　　在短短四年左右时间里，中国卖家在北美、欧洲等市场份额最大的电商平台亚马逊，壮大为一股主要力量。

　　据电商数据公司Marketplace的研究报告，2016年亚马逊的中国头部卖家占比在11%，到2020年底达到了42%，整体销售额占比居第二，仅次于美国。这是去年整个中国跨境电商进出口1.69万亿元规模的重要组成部分。

　　

　　但眼下中国头部卖家却面临一场危机。从5月份开始，深圳，这个跨境电商的腹地，那些被称为“超级大卖家”的企业大都遭遇了不同程度的封店等重罚。

　　它们不少在亚马逊上年销售规模在十多亿到几十亿元不等，积累了“华南四少”“坂田五虎”“亚马逊三杰”等江湖称号。

　　一位遭遇封杀的企业高管对小巴形容这次封杀是：“史无前例。”据他了解到，亚马逊的中国区高层因为此事想要去美国总部为中国卖家沟通和解，却被拒绝。在此之前，拒绝沟通的情况是没有发生过的。

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　　让很多人困惑的是，这是一场正当的处罚，还是另有其他的原因？

　　01.刷单非小事，动辄损失数亿

　　这次封店，按照亚马逊官方的说法是：这些店铺存在操纵用户评论的行为，产生了大量的“虚假评论”。

　　虚假评论来自各种渠道，比如有刷单公司为卖家提供的服务，还有卖家主动向顾客赠送礼品卡，通过现金奖励等方式，诱导他们生产这些评论。

　　举例来说，6月16日，亚马逊三杰之一的泽宝，旗下三个品牌的部分店铺“因部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则”被暂停销售。

　　

　　据了解，以上三个品牌的收入在上半年的占比为31%，以这家企业去年在亚马逊的销售额超45亿元来估算，受影响的金额在7亿元左右。

　　7月6日，华南四少之一的“有棵树”发布公告说：“因违反亚马逊平台规则，旗下340个亚马逊店铺被封，数量占比为30%左右，被冻结资金约1.3亿元。”去年，这家企业在亚马逊的销售额为15亿元。

　　对于常年浸染中国电商环境的我们，想必对刷单并不陌生。比如，大量刷单机构在各个网络渠道招揽刷单员；最近小巴从拼多多买了不少零食，几乎每个包裹都有写好评领取现金奖励的小卡片。