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2020-03-11
| 來源: 中國汽車報網 |
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近日,寶馬集團“雲”發布了i4純電動
概念車
。細心的小伙伴們可能發現這款
概念車
上的寶馬品牌標志(logo)似乎有些不太一樣。原來寶馬換標了,這款全新logo采用全新扁平化設計,取消了原有的黑色外圈,取而代之的是純透明圓環,同時改變了此前標志略圓的外觀,使其更具立體感,而之前的“藍天白雲”還是保留了下來。
? 寶馬換logo了
據了解,這是寶馬在1997年更換現有logo以來的首次換標,也是寶馬誕生100多年來所進行的第六次logo升級。
寶馬指出,此次更換logo出於“線上和線下的交流目的”,並將其新形象定位為“更適合數字時代”的汽車集團。
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“改標換代”顯然已成為汽車制造商的共同選擇,不止寶馬,大眾、豐田、吉利、長安、
北京
現代、寶駿近些年來都對自己的logo進行了更新。當前,汽車新四化轉型如火如荼,采用新的logo將帶給消費者全新的感覺,不失為一種好的選擇。
寶馬品牌管理主管簡絲·蒂默(Jens Thiemer)表示:“這次更新針對的是品牌數字化的挑戰和機遇。憑借視覺上的約束和圖形上的靈活性,我們正在為各種各樣的‘交流接觸點’做准備,未來寶馬將在這些接觸點上進行線上和線下的交流。”
寶馬官方網站上發布的商標歷史記錄顯示,這是自1917年以來該品牌第六次改變標志。1917年,總部位於慕尼黑的飛機引擎制造商Rapp Motorenwerke更名為BMW,BMW是Bavarian Motor Works的縮寫。同年,寶馬啟用了自己的商標。當時的新logo沿用了與前身公司logo的內外雙圓環設計,把“RAPP MOTOR”字樣換成了“BMW”,而圓環內部扇形的圖案則變成了由藍白色元素組成的新圖案。
寶馬網站指出,多年來,人們把這個標志理解為一個旋轉的螺旋槳,因為它在1929年的一個廣告中就是這樣描述的。但據該網站稱,實際上這種解釋是不正確的。
? 新logo褒貶不一
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