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《逐玉》"粉底液将军"被群嘲出圈的背后:流量至上的传统影视商业模式,被短剧和AI终结

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流量陷阱:传统影视企业为何陷入生死困局

2026年春天,一部名为《逐玉》的古装偶像剧意外引爆全网热议。男主角——一位战功赫赫的将军,在战场上妆容精致、发型纹丝不动,被网友戏称为"粉底液将军"。


数字经济应用实践专家骆仁童博士指出,这看似是一场审美争议,实则暴露了传统影视企业在数字化转型中的致命陷阱:当生存焦虑取代了对内容的敬畏,把创作变成"数据游戏",把观众当成变现的棋子,这场豪赌的结局早已注定。

华谊兄弟连续7年亏损超过82亿元,资产负债率高达87.69%;爱奇艺2025年净利润暴跌60%,付费会员数跌破9000万。这些数字背后,是同一个问题——流量至上的影视商业逻辑正在失效。



短剧与AI:降维打击的双重冲击


夺走传统长视频平台用户时间和广告预算的,是两股颠覆性的力量:短剧和AI内容。

短剧对于传统长视频平台来说是降维打击。字节跳动旗下的红果短剧月活跃用户已经达到了2.36亿,增幅超过90%,甚至超越了B站和优酷。它的用户日均使用时长达到了120.5分钟,用户规模接近7个亿。


更可怕的是商业效率:红果短剧单用户的广告收入已经超过了爱奇艺会员的平均收入,达到1.5倍以上。广告主们的预算正在快速流向这些变现效率更高的渠道,传统长视频平台正在被最大的金主抛弃。

AI正在彻底重塑内容生产。从立项到上线仅仅两周,单剧集成本降到传统真人短剧的20%以下。爱奇艺CEO龚宇就警告说,如果行业不及时跟进,AI就会进入到追不上的阶段。

面对冲击,各个平台拼命自救。爱奇艺和腾讯视频都已经全力入局短剧,成立自己的AI工作室,试图将AI深入融入到内容生产的全链路。但是他们就像巨轮转向,速度远远不如轻快的小艇。


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