洪晃:活出自己的德行是需要Battle的

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洪晃:活出自己的德行是需要Battle的

洪晃:活出自己的德行是需要Battle的

2025-07-03 | 来源: 时尚芭莎艺术 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

这是洪晃对年轻设计师的一句劝诫。她倒是愿意看到设计师从中国自己的文化和审美里头寻找灵感，发挥好二次创作，少贴标签。

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从一个观察者和先行者的视角，你认为中国设计师品牌是在什么样的背景下发展起来的？有没有印象特别深刻的例子？

洪晃

这个问题需要做些调研才可以回答。记得有人说Zara开店的前提是一个城市的人均GDP要达到一个数。我想同样的量化标准对中国设计师品牌也是可以有的，只是我不知道是什么。

作为认知背景，我想是对时尚的认识以及对本土时尚文化的参与感，我觉得有一个很关键的转折就是要有一群人想用服装表达性格，而不只是立一个高大上的人设。

中国其实至今仍然是服装工业大于时尚工业。制造是我们的强项，但是通过建设品牌创造情绪价值获取更丰盛的利润额，反而不是我们的强项。最初的中国时尚其实是欧美大品牌的天下，全国最好的商城里最好的位置肯定是国际大牌的。时尚品牌最喜欢的纸媒也是欧美的三大刊——BAZAAR、Vogue、Elle ，广告公司也是欧美的。时尚广告和话语权欧美公司做了一个闭环，说得不好听一点，国人只有买单的份。

这倒让我想起来在纸媒很火的时代有一个传说：有个编辑部找了一群明星拍片子，拍完之后吃饭，明星们挑了一个很贵的餐厅，编辑很为难，这时候一个明星说，叫某某某来吃饭，然后他会付款。基本上中国时尚刚刚兴起的时候就是这样。

改变这个局面的是销售渠道的改变，淘宝出现以后，中国消费者都跑到网上去了，这反而给中国品牌和设计师一条活路。线下划地盘，中国品牌没法和国际大牌较量，但是网上没有国际大牌卖东西，反而成了中国品牌的天地。

这个渠道让一批在线上做得风生水起的中国设计师在没有强大金融支持的情况下盘活了，比如Ms. Min。这些品牌在长大之后开始用设计来表达他们的生活感想，比如Ms. Min有一条格子的旗袍式的连衣裙，灵感来源于她小时候穿过一条相似的外婆的旗袍。这个时候中国设计师就把自己的情感带入她们的设计，我觉得就好玩了。

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100

是什么动力让你创立“薄荷糯米葱”这样一个中国设计师品牌集合店，当初的时机成熟吗？

洪晃

我做事一般没有太多规划，有些事歪打正着，也有太多歪打不正着的事，薄荷糯米葱就属于后者。

我一直想做好的杂志内容，但国外的时尚资源够不着。我提出要采访某个品牌的大设计师，对方给我20分钟已经很牛逼了，但20分钟能聊什么呢？我认识国外的一些编辑，不一定是大刊编辑，他可能跟这些设计师上同一所设计学院，住在巴黎或伦敦相邻的街区，随便可以约个咖啡把采访做了。和国外设计师达成这种程度的了解是我做不到的。

但我和中国设计师可以，他们就生活在我身边，虽然还没名没姓没钱，但我辛辛苦苦卖杂志广告赚来的钱，一定要做点自己喜欢的事情，我很想看到中国设计师自己会生发出什么样的设计来。

我先是在杂志上采访中国设计师，身边朋友看了之后觉得不错，问我上哪儿买？我记得最逗的是邱昊，我问他到哪儿买，他说你把我手机号给他们，直接找我订就行了。

中国的零售业还是很卷的，以当时这些设计师的资金背景，进百货商店很遥远。正好当时太古里地产要给我一个空间，我就开店了，连任何做零售常规的商业规划都没做，那时候来逛的人远比实际购买的人多。