洪晃:活出自己的德行是需要Battle的

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洪晃:活出自己的德行是需要Battle的

洪晃:活出自己的德行是需要Battle的

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我们先盘点一下你做过的事：办杂志、写专栏、出书、演电影、主持电视节目、开买手店、做播客，基本上我们能想象和想象不到的事儿你都干过了。

洪晃

我还开过画廊，老早了。做杂志之前，我们还在中山公园一个小院儿办公，有一个朋友收藏了很多中国女艺术家的画，她拉我一起做了这么一个画廊。当时我请廖雯来做策划，她推荐了一个英国的女孩子负责运营画廊。画廊正式营业的时候，开幕展览找的是老栗（栗宪庭）做策展人，他当时是国内艺术评论的老大，展览名字叫《酚苯乙烯》，意思是当时很多东西很有塑料感，展出的是卢昊、顾德新、朱昱这批艺术家的作品。上午开幕来的人很多，大家都特高兴，结果下午警察叔叔就来了，说你们得关了。不是我们做错了什么事，只是展览当天所在位置管控比较严，警察出于安全考虑，就让我们赶紧散了。

后来有人带瑞士藏家乌利·希克过来，他觉得这些艺术家都不错，就把作品全给端了。我们是新手，不懂经营，人家也没必要通过我们，就找到艺术家把作品都给买了。那人家艺术家还签你干吗，我们也觉得买卖是这么做的，就算了。

从上午开张到下午关门，我们存在了不到一天，所以这是一家以小时为单位存在的画廊。

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那时开画廊还是太超前了。后来到了网络时代，无论博客、微博、播客还是直播，你都冲在前面，是怎么捕捉不同时代的媒体风口的？

洪晃

我觉得自己还是很喜欢做内容的一个创作者，并不太会经营。我相信产出内容的第一原理是真诚和真实，追潮流反倒不那么重要。我做内容就是分享自己觉得好玩的、有意思的东西。你给我一个西红柿，让我把它吹成花，我没有那种文采，也吹不出来，必须我自己觉得好，我才能有这个感觉。从博客开始，我就写那种讲一点小道理的文章，不太去捕捉什么时髦玩意儿。

做内容这件事本身还是需要创作者本人有一点激情的，不能为了输出而输出。如果是为了生存在输出，立一个人设是很难的，需要的技巧也很高。

我做播客也不是为了赶时髦，最初是平台的人找到我。我觉得我的声音是好的，播客只需要声音，不需要出镜。但做视频是需要颜值的，不管说什么内容，你再真诚再真实，没有颜值是会减分的。大众的想法是，聊审美的人必须长得漂亮，你需要有颜值才能卖有审美的东西，比如时尚类的。我不敢卖衣服，哪怕好的中国设计师也不敢，我知道我要去的话，这些设计师就会挨骂，网友会说你看这大妈，长成这样还卖衣服。

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一个人的审美跟这个人长什么样，其实毫无关系。审美关系到文化艺术哲学，是灵魂深层的，而不是表面美颜的东西，但我确实没有能力逆天去把大众的逻辑给扳回来。

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从最初荔枝FM的《晃然大悟》、喜马拉雅上的《自作主张》，一路做到现在的《歪打正着》，你做播客有什么心得？

洪晃

做播客，我只想和大家共情、分享，让听众开心，没有启发、影响、教唆任何人的意愿。我也不去听别人在做什么。现在他们跟我说，你要努力，你现在落伍了，你看人家杨天真都100多万订阅量了。平台永远会用各种手段来刺激你，问你能不能再加把劲？

我的统一回答是：我60多了，我没劲儿了，就这么着，爱谁谁。

关键是卷有意义吗？做什么事情都有一个积累的过程，播客我们也是做了三年，直到《歪打正着》大家比较喜欢听了。此外，也会有很多人过来说，你要做点这个那个动作。但我觉得就像打磨产品一样，把内容做好比什么都强。

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你的播客也会有一些软文，播客饭应该怎么吃？

洪晃

我吃饭的吃相，比较自然，有饭就吃。播客是要讲故事的，能合作的基本上都是我过去二三十年来服务过的客户，比如说我去过他们的秀，参加过他们的活动，积累下来了各种各样的丰富感受。当我讲这些品牌的故事的时候，是跟他们共同参与过的，是有内容可讲的，是真实的、好玩的。如果我跟这个品牌之间没有故事发生，那就没有什么可讲的，千篇一律的品牌故事都讲100年了，我就别讲了。