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线上相亲交友,是收割老人还是爱情?
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2025-05-25 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | 打印
当然，最让人模糊不清的还是点开知己app进行注册的时候，在交友目一栏提供了三种选项：约会聚会，恋爱征婚，亲密关系。尤其是最后一项亲密关系，给人一种模棱两可的暧昧感，而这也填补了我国中老年人士网络社交的一项重大空白。

与知己类似的平台还有伊对app，“找对象，上伊对”，伊对app定位是更真实的音视频恋爱社交app，虽然它并没有对面向群体做具体区分，但从百度指数的用户画像上看，50岁以上人群占比55.4%，超过其他年龄层，而且，其TGI指数接近360。

（TGI的意思是目标群体指数，是衡量特定人群在某一特征或行为上相对整体人群偏好的指标，数值高于100表示偏好度高于平均水平）


伊对app成立于2015年，在2019年就完成数千万元A轮融资，2020年完成B轮融资。目前伊对的主要用户集中在二三线及以下城市，目前产品日活已达百万，月活数千万，每月用户新增速度在20%-30%，平台平均每月促成三百余万对的线上连接，用户使用时长在一小时左右。

收入结构上，2019年伊对营收已近10亿元人民币，90%以上收入来自于玫瑰花的购买，不到10%来自于会员收入，单个用户的平均消费在10-20元左右。

由此可见，老年人线上相亲交友，不仅路数独特，其生意规模也远超我们的认知。

老人线上“搞对象”背后的“生意经”

在传统儒家文化语境中，老年群体的情感表达面临结构性压抑。社会对老年性话题的污名化现象，老年人谈论情感和性往往会被贴上“老不正经”的负面标签，导致银发人群的情感需求长期处于隐性状态。

这种含蓄内敛的文化范式与老龄化社会现实产生剧烈冲突，致使多数老年人在追求亲密关系时产生强烈的耻感心理，形成具有中国特色的“老年谈爱色变”现象。

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当代媒介传播加剧了这种困境。社交平台呈现的“老年相亲”话题，往往被异化为青年群体的娱乐消费品。我们目前看到的热门内容聚焦于节目中的戏剧化场景与猎奇性话语，这种传播偏向实质构成了对老年情感表达的二次消解。

从生命历程视角审视，情感与性也是人性的基本需求，当老年人的情感需求被边缘化时，本质是对老年人情感权利与性权利的剥夺。

而中国科学院心理研究所发布的《心理健康蓝皮书：中国国民心理健康发展报告（2023~2024）》研究显示，婚姻状态对老年人心理健康指数（GHQ-12）具有显着影响，老年群体的心理健康与社会支持、婚姻状态密切相关，独居老人抑郁风险最高。即便未缔结法定婚姻，稳定的伴侣关系仍能提供情感支持、生活照料、经济互助等复合型养老功能。


根据第七次人口普查结果，单身老人为3729万户，占“有老年人家庭户”的21.38%。庞大的老年单身人口规模奠定了老年婚恋交友市场的强大的用户基础。

该群体呈现显着的市场特征：财富积累完成度高、情感付费意愿明确、时间资源充裕。这些要素共同指向广阔的银发婚恋蓝海市场。

比达咨询2022年1月发布《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72亿元，同比增长11.6%。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，60岁及以上老年网民达1.57亿人，随着银发人群的触网率提升，老年相亲大军逐渐加入互联网婚恋交友市场，互联网的隐秘性和便利性为老年群体释放情感需求、寻觅亲密关系提供了空间，“老年相亲交友”生意成为平台抢占的新风口。

针对这门生意，平台也是明码标价。
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