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从"流量战"到"共创场",小红书成春节档热议新战场

[春节专栏] 从"流量战"到"共创场",小红书成春节档热议新战场

在好观众公约的倡导下，用户对一部电影感受的分享，也逐渐从拍照打卡转移向了“晒票根”。

“票根”是真实观影的印证，在小红书，晒票根成为了目前发表评价前的“基本礼仪”，也成为不少用户在识别影评时的“验证码”。票根和影评的cp组合，提高了用户评价的真实性，而真实，是舆论场诞生有价值讨论的前提，也是中国电影舆论生态建设中最值得关注的问题之一。

加之友好互动的社区氛围，让小红书日常的电影讨论氛围在真实的基础上，也保持了相对理性客观的特点。

这让小红书在今年春节档成为了用户与素未谋面的网友之间的“公共朋友圈”，成为了最值得信任的口碑来源之一。而对于春节档来说，观众尤其需要这样时效性强、值得信赖的口碑来源，以作为购票决策的依据，小红书已经悄然间成为了电影口碑消费决策的重要平台。

只有保持真实，才有机会构建良性舆论生态，只有舆论进入良性循环，营销才有开展的空间。

打破“专业”与“原生”的边界

真实之余，用户的声音也是可以良性引导的，只看平台有无良好生态。

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有的用户还在评价，有的用户已经在产粮了。在小红书发起的春节档相关话题中，用户的二创热情超乎想象。

图文是小红书的特色生态，正好春节档相关内容产出中，“图”与“文”是最突出的两个赛道。小红书发起的#春节档影评大赛，官方话题浏览量达到了15.3亿，讨论量438.2万，不少关于影片解读的爆款笔记被用户点赞到前排，讨论氛围与电影票房的火热等量齐观。在绘画垂类的联动中，话题#画笔下的春节档也收获了2.3亿浏览与71.1万讨论，小红书用户各出奇招，国画、水彩画、简笔画、素描……二创氛围颇为火热。

尤其是围绕《哪吒之魔童闹海》，用户的创作热情之高，甚至让小红书专门为优秀的二创作品办了一场展览。通过#哪吒240h接力产粮的话题，小红书号召哪吒IP的爱好者们以各种形式参与二创接力，截至2月12日，收获了超365万的讨论与超10亿浏览量。紧接着，小红书迅速在线下为所有哪吒的二创作者办了“哪吒大闹小红书”新春特别展览，应援国漫崛起的同时，让为爱发电的创作者也感到了一丝回馈的温暖。