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[春節專欄] 預售起飛的春節檔,能為2025開個好頭嗎?
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2025-01-26 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大 縮小 | 收藏 | 打印
今年春節檔的宣發也有不少平台的助力。

比如在抖音上搜索春節檔電影時，每部影片都有一個專屬頁面，除了相關短視頻外，觀眾還能在這個頁面看到電影詳情、演員陣容、電影評價等內容，決策路徑進一步被縮短。

而支付寶集五福活動作為最重要的賽博年味儀式，也加入了今年春節檔的線上宣發，集齊了《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳》和《熊出沒：重啟未來》三部影片作為集福主題。




《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳》和《熊出沒：重啟未來》集五福頁面

頭部玩家暗戰，貓眼對壘淘票票

從幕後的出品公司來看，今年春節檔中，五大民營電影公司除華誼兄弟以外，博納、光線、萬達電影、北京文化全部作為主要出品公司出現在了6部春節檔新片的背後。

其中光線影業一如既往堅持主投主控，帶著旗下的可可豆和彩條屋獨攬《哪吒之魔童鬧海》，作為主旋律專業戶的博納影業以第一出品公司和唯一的發行公司的身份幾乎獨占《蛟龍行動》；《熊出沒：重啟未來》則一如既往是華強方特的天下。

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此外，《唐探1900》的背後的出品公司由陳思誠的壹同、儒意系和貓眼構成；《封神第二部：戰火西岐》在立項之初雖由北京文化主控，但如今加上了烏爾善的世紀長生天影業和阿裡影業；《射雕英雄傳：俠之大者》為中影主投，在出品和發行上聯合了聯瑞影業、橫店影業。



春節檔影片出品、發行公司信息 信息來源燈塔數據專業版


與往年春節檔大片背後動輒十幾家出品方的數量相較，今年春節檔出品方更為集中，頭部電影公司對於主出品影片的把控權更大，風險和回報都在成倍增加。

但正所謂“風浪越大魚越貴”，電影公司們都在期待著一個未來——票房得力，收益將更為可觀。

這種期待來自業績上的壓力。春節檔作為最重要的檔期之一，其票房產出遠高於其它檔期，可能一個項目的成功就能夠支撐全年的收益。以光線傳媒為例，財報數據顯示，其2024年前三季度營業收入為14.42億元，同比增長55.37%；淨利潤4.61億元，同比增長25.08%。在2024年只有兩部主要參與出品項目超過2億的情況下，在春節檔獲得24.29億票房的《第二十條》不可不謂是光線傳媒最大的功臣。

而如今《哪吒之魔童鬧海》也是光線目前手中體量最大、大眾好感度最高的項目，如果能復刻《第二十條》的成功，光線2025年的日子也會更好過。

情況對於博納而言則更為危急。自2021年《長津湖》後，博納影業再沒有高質量大片上映，2014年主控的兩部電影《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》都未破億，內容斷檔十分嚴重。據1月23日晚間發布的業績預告來看，博納影業預計2024年歸母淨利虧損6.37億元—8.81億元，虧幅較上年進一步擴大，是公司自A股上市以來連續虧損的第三年。《蛟龍行動》作為目前博納手裡體量最大的項目，成功就是重拾信心的關鍵之作，失敗或許會影響到未來內容方面的布局。
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