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車企價格戰的寒氣終於蔓延到了廣州車展

[車展] 車企價格戰的寒氣終於蔓延到了廣州車展

2024-11-16 | 來源: 搜狐汽車 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

先說第一個原因，在廣州車展首日，也就是媒體日中，除了媒體外，最多的是一眾拿著手機直播的網紅們，只不過她們其中很多人的職能已悄然發生了變化。往年可能還有一些帶有自媒體屬性的來現場拍攝新車，做些產品亮點宣傳，但今年大多數都是直播賣車了，而且這些網紅裡面，本身就有許多4S店的銷售人員。

對車企來說，賣車成了重中之重，因此車展也從To B轉向To C，而供應商們的客戶主要是車企們，既然如此，減少車展參展次數也合情合理。

車企血戰正酣，供應鏈很受傷

第2個原因，其實很簡單，在汽車價格戰的影響下，這兩年供應商們的日子普遍都不好過，車展上開發布會，營銷宣傳，邀請媒體老師也是一筆不菲的費用，能省則省。

別看寧德時代們這些頭部玩家叱吒風雲，其實除了頭部玩家外，其他供應商們的利潤都在壓縮。

今年以來，博世、采埃孚、法雷奧、博澤等汽車零部件巨頭，接連宣布了裁員計劃。一位博世中國的員工稱，在新能源轉型之下，盡管是博世，也面臨著巨大的壓力。

圖源：電車通攝制

據統計，今年1月至8月，價格戰導致新車市場整體零售累計損失1380億元。車企們以價換量，整個產業鏈也感受到了壓力。

供應商們也迎來一輪行業洗牌。供應鏈裡頭部企業，話語權更大，應對市場價格競爭的能力也更強。不過中腰部以下的供應商，在車企不斷壓低供應商的供貨價格，拉長貨款付款周期的環境下，經營壓力加大，一些供應商甚至面臨倒閉的風險。

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德國咨詢公司Falkensteg公布最新數據顯示，2024年上半年共有20家年收入超過 1000萬歐元的德國汽車零部件供應商申請破產，這個數字足以說明供應商們的處境。

按理來說，汽車保有量的上升，勢必也會帶上供應鏈一起上升，然而事實是，隨著汽車價格戰的爆發，供應商總體的量是上去了，但單價都下探得很嚴重。報價的時候只能虧著接項目，不然就被別人搶了。

以芯片為例，國產ESP芯片的價格已經降至10元一顆，迫使海外的芯片公司加入價格戰，其中美國德州儀器的ESP芯片下降到12元一顆，而這顆芯片在2021年的價格還是1500元，你沒看錯，整整下降了99%；德州儀器的TPS51200DRCR芯片，也從70元降至1元。

另一方面，自產自足也成為了不少大集團的主要方向。像比亞迪、吉利等大廠，本身擁有足夠強大的智能汽車供應鏈，當中不少技術還處於領先水准，比如吉利自研的中國首款車規級7nm智能座艙芯片龍鷹一號，綜合算力是主流車規芯片高通8155的兩倍；比亞迪宣布自研、自產算力達到1000TOPS和2000TOPS的艙駕一體芯片。

車企自產自足，不僅不用擔心被供應商“卡脖子”，還增加了與供應商談判的籌碼。通過這些議價能力，車企要求供應商大幅降低零部件價格，甚至壓到成本線以內，這在行業已經不再是新鮮事。

也就是說，汽車的價格戰直接把供應商們拉上了同一條船，擺在供應商面前的只有2條路，要麼壓縮利潤，要麼壓縮成本，然而不管是哪條路，“生存”都已成為供應商的關鍵詞，供應商躺著賺錢的時代已經過去了。

海外，供應商“奶與蜜”的應許之地？

廣州車展上，位於19.1展館的汽車供應商們，正在舉行名為“汽車配件用品跨境出海”的系列活動。

中國汽車出海，正在從“產品出海”過渡到“供應鏈出海”。海外市場，或許將成為供應商們裂縫中的陽光。