“現在賣農夫山泉的怎麼成了罪人一樣？”(圖)

2024-03-08 | 來源: 鳳凰網財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

盡管鍾睒睒親自出山，發文《我與宗老二三事》進行辟謠，席卷農夫山泉的風波仍未停止。

農夫山泉股價連續下跌3日，從2月29日的44.4港元/股下跌到3月5日的41.5港元/股，跌幅達6.5%。部分平台銷量也受影響。

根據飛瓜數據，農夫山泉官方旗艦店在抖音上的銷售量近期有所下滑。3月6日，帶貨達人數量達79人，瀏覽量達7.1萬，但銷售額僅在5萬至7.5萬之間，3月3日至3月6日四日轉化率都僅在0-5%。對比事件發酵前的數據，2月15日帶貨達人數量17人，瀏覽量2萬，銷售額就能有10萬至25萬，轉化率在5%-10%。在2月8日到2月10日春節前夕出現過0-5%這樣低的轉化率，但當時帶貨達人只有10人左右，瀏覽量不到1萬。

圖說：飛瓜數據上農夫山泉官方旗艦店在抖音2月6日至3月6日銷量變化（以上信息均為平台在客觀數據基礎上通過一定算法獲得的預估值，未經審計）

部分商家的銷量也受到影響。鳳凰網《風暴眼》與多位農夫山泉經銷商交流，在縣城主做線下渠道的經銷商表示，目前受影響不大，不過同時有經營娃哈哈、農夫山泉等品牌的水站表示，農夫山泉銷量明顯下滑。

而與此同時，娃哈哈的銷量正在瘋長。娃哈哈旗艦店的抖音賬號，在3月2日，粉絲數還為100萬，到了3月6日，粉絲數已經超過400萬，以一天100萬的速度增長。根據飛瓜數據，在2月26日，娃哈哈銷售額還在50萬-75萬，到3月5日暴漲到750萬-1000萬，漲了10倍多。有娃哈哈經銷商對鳳凰網《風暴眼》表示，這兩天他的線上訂單一度暴漲100倍。

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圖說：飛瓜數據上娃哈哈在抖音2月6日至3月6日銷量變化（以上信息均為平台在客觀數據基礎上通過一定算法獲得的預估值，未經審計）

這場風波，對娃哈哈和農夫山泉來說，都有些意外。娃哈哈創始人宗慶後的離世引發悼念潮，作為曾對簿公堂的老競爭對手，農夫山泉成為眾矢之的，被指責為“農夫與蛇”。盡管鍾睒睒發文澄清，第一桶金是來自布匹生意，並非網上傳言的“來自娃哈哈”，但網友們似乎並不買賬。隨後，鍾睒睒兒子的國籍，也成為了網友們的一大攻擊點。

目前看來，這場風波還難說有贏家。擺在娃哈哈眼前的問題是，消費熱情上漲，但能持續多久？是否會成為第二個鴻星爾克？而農夫山泉面臨的危機更甚，網友的抵制還在繼續。

話題從兩家公司的競爭上升到民族情結的高度，與商業競爭本質漸行漸遠，有農夫山泉經銷商感到困惑，“這麼大的市場，容不下兩瓶水嗎？”

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