扎克伯格与价值8800亿的翻身秘密

2024-02-08 | 来源: 虎嗅APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

作为对中国文化最为熟悉的美国 CEO 之一，扎克伯格在龙年的农历春节前，大获全胜。

2月2日，Meta发布2023未经审计的四季度及全年财报，报告显示，Meta2023Q4营收为401.11亿美元，同比增长25%；净利润为140.17亿美元，同比幅增长201%；Meta2023财年营收为1349.02亿美元，同比增长16%；至于利润，则为476.51亿美元，同比增长62%。

此后还有一系列炸裂消息，近几天已广为流传：Meta历史首次为股东派息；Meta市值单日增加2061.4亿美元，成为美股历史上单日市值增加最多的公司；Meta全年美股收益达到公司历史最高记录。

所有的变化都一年内发生，Meta市值从3155亿美元，狂飙至1.2万亿美元，差不多增加了 8800 亿美元，按 2023 年底的时间节点来算，约等于 19 个京东。

这将扎克伯格一举提升为美国最富传奇色彩的CEO之一，势必也会成为最富争议的话题人物，同时给所有人留下一个问题：这家伙到底做了什么？

一年时间，从泥沼到天堂

如果站在2023开年的时间点，回看Meta，你会觉得这家公司要完了。

彼时的2023年2月，Meta发布2022全年及Q4财报，季度营收下降4%，利润大降55%。这宣告了自Facebook改名Meta后，在元宇宙上持续一年的彻底失败。备受关注的元宇宙业务部门RealityLabs，一年亏掉137亿美元，超过微软对OpenAI的总投资额。

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更多的隐患在于外部环境变化。

2021年4月，苹果调整了iOS系统的隐私政策——APP开发者需要在征得用户同意后，才能跟踪其在其他APP上的操作信息，专有术语叫做广告标识（IDFA），此前像Facebook这样以在线广告为主要利润来源的社媒公司，极度依赖IDFA做定制化的广告推送。

这也直接导致扎克伯格转向元宇宙，他迫切需要一个能绕开操作系统的新入口，以便重构用户信息收集的基础逻辑。

2022年10月，马斯克入主Twitter，随即开始大幅裁员，优化Twitter成本结构，增加盈利能力。一方面人们相信马斯克，相信这将给Meta带来巨大的压力；另一方面裁员总是粗暴却有效的治理手段。这进一步削弱了资本市场对Meta的信心。

但令大部分人没想到的是，这其实是Meta迄今为止最后一次显露颓势。2023年Q1，扎克伯格敲定第二次万人裁员，公司股价应声上涨。对于扎克伯格“裁员有助于提升工作效率”的说法，大家颇为买账。而事实证明，Meta的财报自此确实开始节节走高。

此外，自2023年Q1开始，全球在线广告业务的发展态势，完全遵从了SnapCEOEvanSpiegel的预料：广告下滑的情况，似乎正在触底反弹。

Meta、Google、Snap等一众企业的广告业务收入，都在2023逐步开始复苏。到了第三季度，Meta的财报显示，广告业务营收为336.43亿美元、同比增长24%，占其该季度营收的98.5%以上。