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迪士尼: 已经100 岁的迪士尼日子不好过了

作为迪士尼造梦的基本盘，动画影视的前景直接关系着迪士尼未来几十年是否还 " 有梦可造 "。然而，就在迪士尼还在为票房发愁的时候，流媒体的到来改变了全球原创内容的赛道。迪士尼别无选择，只好一同卷入了这场漫长且投入巨大的 " 战争 "。

作者 | 段志飞

题图 | 图虫创意

作为全球最成功的 IP 制造巨头，迪士尼承载着几代人的童年与美梦。现实世界里多的是乏味，人们需要这样的造梦工厂，即便清楚它本质上就是一个庞大的商业帝国。

" 米老鼠和唐老鸭永远不会要求涨工资。" 曾经，" 股神 " 巴菲特的这句话道出了迪士尼最大的优势——背靠着 IP 这棵常青树，迪士尼一直都在做着稳赚不赔的买卖。

从影视娱乐到有线电视和流媒体，迪士尼把一个个动画人物，散布到全世界的各个角落，然后通过迪士尼乐园和 IP 衍生品变现。每个动画人物要从大银幕走到迪士尼乐园的货架上，才算完成一次商业闭环。

1923 年成立的 " 童话王国 " 迪士尼在 2023 年迎来了自己的 100 周年。百年间，迪士尼努力地守护着大家的童年，但与此同时，这家 " 百年老店 " 也在经历着它自己的 " 老年危机 "。

（图 /《汽船威利》）

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近年来，迪士尼在全球不同区域范围内，出现了不同程度的裁员、亏损、票房惨淡、乐园门票涨价以及 Disney+ 付费会员的流失等问题。

尽管疫情趋于结束，线下业务复苏，但是迪士尼总公司的净利率却从 2019 年疫情前的 15% 以上滑落到如今的 5% 左右。

2022 年至今，迪士尼的股价跌了近四成，相比 2021 年市值的最高点，迪士尼已经跌去了 2000 亿美元。

《财富》杂志评价：" 没有哪家公司像迪士尼一样，快速地从王子变成了青蛙。" 为什么迪士尼的盈利能力下滑这么多？难道是童话褪色了？迪士尼究竟还剩多少造梦力？

百年迪士尼遇危机，

只能靠乐园救市？

最近，网络上有传言说，中国不少一线城市都在争夺尚不存在的 " 中国第三座迪士尼乐园 "。

尽管这些臆想已经被迪士尼官方否认，但不得不说，一座迪士尼乐园确实能拉动一座城市的文旅经济、重塑一座城市的想象力。

回看前几年，疫情像一阵疾风，把迪士尼吹入过一段至暗时期。