腾讯: 微信这张旧船票还能托着腾讯狂飙吗

2023-02-22 | 来源: 略大参考 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

在“新产品”青黄不接阶段，对抗流量“新势力”成为了微信的任务。

略大参考 7小时前浏览 11w

界面新闻｜范剑磊

文 | 略大参考?程怡

编辑 | 秦安娜

作为一款推出12年的国民App，微信密集上线新功能：从视频号一年多的时间迭代17次，到最近新增图片+短文字的小红书化的内容形式，以及在广州和深圳两地上线的外卖服务，拓展商业场景。

微信向着超级App的道路一路狂奔。

与此同时，它离张小龙曾经分享的微信的价值观——好的产品是用完即走，相去渐远。在“全村希望”的压力之下，微信的考量，越来越倾向如何留住“用户使用时长”。

腾讯宣布QQ浏览器全面升级为"AI浏览器"

策略品牌双升级,腾讯视频对外释放短剧最强信号

正式官宣!腾讯视频发布《庆余年3》海报

在“新产品”青黄不接阶段，腾讯对抗站外涌现的流量“新势力”的每一轮产品形态的跟进，似乎都变成了微信的任务。

在腾讯没有找到下一个时代的站票前，微信，这张旧船票，被反复刷票。微信向超级App迈出的每一步，都拖着腾讯新产品问世艰难的孱弱步履。01

种草成为时下很流行的内容模式，用户做消费决策前，经常会去小红书上查找笔记、攻略。

一众互联网企业都忙着上线“种草”平台。字节国内有可颂，日本有Lemon8，东南亚市场有sharee，阿里有逛逛，美团有珍箱、腾讯有企鹅惠买。

近期，微信也迈出实质性一步，2 月16日，“微信派”以“图片 + 短文字”的全新排版形式发布内容，以9张排版图片，搭配短文字的内容形式，介绍了广州T.I.T创意园，以及微信派所在的12号门的办公地点。内容形式跟小红书“笔记”十分相似，被网友戏称为微信“小绿书”。

全新的公众号排版模式，微信向短内容更进一步。

张小龙表达过对短内容的遗憾：“一是公众平台在很长时间里只有PC Web版，这限制了内容创作者；二是公众平台最终成为以文章为内容的载体，但是其他的短内容的形式没有呈现出来。”

短内容的加入，可以缩短品牌在微信上种草向消费转化的路径。一些新消费品牌，比如茶颜悦色、观夏、三顿半、闻献，会将公众号作为讲述品牌故事和调性的一种内容载体。微信也有商业基础。微信小程序的底层商业设施架构，已经可以聚拢用户的购买行为。比如，在小程序上点一杯咖啡，点一杯奶茶。