北大才女造百億獨角獸曾秒殺京東

2022-07-23 | 來源: 投資家 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

又一家垂直電商迎來“生死大考”。

近日，蜜芽官網宣布停止蜜芽APP服務，公司正在將優質資源向自有品牌兔頭媽媽聚集，試圖闖出一條新出路。

蜜芽由北大才女劉楠一手創辦，曾獲得來自真格基金、IDG資本、紅杉基金等資本扶持，估值達到上百億，巔峰時期銷售額直接秒殺京東。

如今，蜜芽已經長達6年沒有拿到1分錢融資了，公司資金鏈日趨緊張，不得不砍掉除自有品牌之外的其他業務。作為曾“把劉強東比下去的女人”，劉楠能否帶蜜芽重回巔峰？

一

一則停止服務的公告，揭露了蜜芽的另一面。

近日，蜜芽官網發布公告稱，因用戶購物習慣改變，決定於2022年9月10日停止蜜芽APP服務。

公告顯示，平台關停前，消費者交易訂單繼續履行；平台下架後，蜜芽將對已收集的用戶信息進行集中刪除，注銷個人賬戶，停止搜集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。

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與此同時，蜜芽在公告中強調，停止服務的只是蜜芽App。未來，蜜芽還將繼續在蜜芽微信有贊小程序為用戶服務，蜜芽會員依然可以享受高質量的購物體驗。

對此，有業內電商分析人士指出，蜜芽關閉APP是因為其已經沒有存在價值。母嬰網購者在淘寶、京東、抖音、快手上就能滿足需要，沒必要再用垂直電商APP，蜜芽失去競爭優勢。

數據具有說服力，2021年2月，母嬰用品人群購物渠道活躍滲透率排名前十的APP分別為手機淘寶、拼多多、京東、閒魚、唯品會、淘寶特價版、蘇寧易購、華為商城、手機天貓、叮咚買菜，其中前五位的活躍滲透率分別為83.6%、52.8%、39.4%、13.3%、12.5%。

而且，做APP需要進行長期維護，而培養技術開發團隊非常“燒錢”。眼下，母嬰電商已經進入後風口時代，投資機構不再盲目砸錢，蜜芽耗費大量資源堅持去做APP的意義已經不大了。

根據比達咨詢發布的《2020年中國互聯網母嬰市場研究報告》，2014年，母嬰電商市場規模的增長率達到了111.4%。但是，從2015年到2020年，該數值從98.5%、38.9%、27.3%、17.2%降至2020年的8.6%，情況可謂“急轉直下”。

在某個蜜芽用戶福利群裡，負責運營的蜜芽工作人員表示，蜜芽今後只做自有品牌，將陸續下架其他第三方產品。這就意味著，自有品牌才是蜜芽接下來的發力重點，公司或將資源向自有品牌聚集。

目前，互聯網紅利趨於見頂，垂直電商平台缺乏流量支持導致步履維艱，只好轉頭去做自有品牌另謀出路。畢竟，相比第三方品牌，做自有品牌在定價、利潤、品控等方面更具備優勢。