抖音: 马未都卖壶曝光抖音文玩圈乱象

2022-07-14 | 来源: 虎嗅APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　本文来自微信公众号：互联网启示录（ID：netmedia），作者：王新宇，头图来自：视觉中国

　　宜兴丁蜀镇，一个因为紫砂而闻名天下，却又宁静安详的小镇，迎来了一位大人物。作为观复博古馆创始人，知名学者，马未都老先生的出现，在这里引发了不小的风波。

　　作为抖音的珠宝文玩主理人，马未都来到丁蜀镇后，在当地行业协会协助下，马老在紫砂宾馆召开招商见面会，在直播平台，马老开始了自己的紫砂带货之路，在此之前，他也给景德镇瓷器和一些品牌的茶类带货。

　　丁山二十多万人口，从事紫砂手艺的圈子很小，在马未都宣传紫砂文化，大力发展抖音带货的时候，却引发了巨大的争议。

　　首先是两次直播被网友称为“翻车”，在六月下旬的一次直播中，马未都说相对古代，现在因为用电了，所以如今的紫砂壶就不能称为全手工了，引发了紫砂圈的巨大争议。在7月6日的直播中，他更是把一把标价12000元的年轻工艺师的作品标价30000元，后来澄清称是小壶12000元，大壶30000元。

　　

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　　产品截图

　　这个说法并未得到紫砂业内的认同，换句话说，大小壶相差体积并不大，买两把也仅需24000元，也不到3万元。紫砂壶的定价一直在市场和作者名气之间找平衡，这把标价3万的壶，在闲鱼等电商平台可以看到，作者的壶实际成交价格远未达到3万，有业内人士认为标价12000元的售价已经保留了较高的利润，而3万元的价格显然超出了作者本身的市场价格，当然这有可能是马未都做背书的品牌溢价。

　　一、紫砂市场巨大，分羹者众

　　马未都是第二次来丁蜀镇，上一次还是30多年前与顾景舟大师的相会，30年过后，宜兴“大师”遍地，根据不完全统计，目前有国家级认证和证书的从业者，国家级大师29位，省级大师93位，省名人67位，正高级工艺美术大师266位，高级工艺美术师532位，工艺美术师1310位，助理工艺美术师3410位，工艺美术员861位。

　　马未都在丁山引起的争议，主要是“用电就不能算全手工”等争议言论，为表示反对意见，有几个匠人甚至在抖音上点起了蜡烛做壶，用以回应不满，有紫砂从业者认为，马未都先生来到丁蜀镇，从紫砂文化推广的名人效应而言，无疑有其价值。也有从业者认为，马未都对于紫砂的一些有争论的言论，与紫砂传统工艺常识相悖，略显浅薄，对于专业玩家显然不具备说服力。

　　但这些争议很快在抖音上消失，一些出来评论的主播的作品纷纷被下架，甚至直接审核不过。马未都这个IP作为抖音在文玩珠宝类的新IP正冉冉升起，这从抖音官方给予的软文宣发可以管中窥豹。宜兴抖音电商紫砂产业带直播基地由字节跳动、地方政府和第三方公司联合运营。给予一些优待可以理解，不过，一些主播已经宣布不再参与马未都相关紫砂话题讨论，表示心服口服。