阿迪耐克50年紛爭誰才是最終贏家?

2022-07-03 | 來源: 新周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　當地時間6月15日，阿迪達斯在美國得克薩斯州東區聯邦地區法院對耐克提起了侵權訴訟，阿迪達斯指控耐克侵犯了其在運動鞋和手機應用程序等多個領域的9項專利。

　　阿迪告耐克的具體事項，鞋子是2003年的，app現在也沒多少人用了，最後一項專利很多app也有。/中細軟-知識產權

　　但阿迪告的都是陳年舊事，無論是鞋面科技還是app都是兩家公司早些年的事，現在翻舊賬反倒像是在找茬。

　　兩位巨頭向來恩怨多，這也不是第一場官司了，很顯然這都是它們的商業利益糾紛，巨頭們想通過法律手段打擊對方，擴大自己的市場。但這樣不痛不癢的官司真的能掀起波浪嗎？這更像一場逢場作戲，最後雙方都贏得流量和關注。

　　然而巨頭相爭，必是難解難分，兩者沉溺於互斗，殊不知暗中的危機正在兩者之間醞釀著。該醒醒了，耐克、阿迪。

　　告來告去，

　　始終兩敗俱傷

　　事實上，運動品牌之間“相互借鑒”是常有的事，市場上的主流審美和鞋服體驗感早已固定，同樣類型的產品設計，總會有相似。就好比國產前期還未走起來的時候，很多電商款鞋子都有耐克的影子。

法蘭克福匯報：中國是烏克蘭戰爭的贏家之一(圖)

中國熱錢持續外流這2國成最大贏家(圖)

2024聯邦預算案誰是贏家誰是輸家

　　最明顯的便是李寧鞋的款式。李寧天際系列休閒鞋和耐克空軍一號休閒鞋，兩款鞋子不能說十分相像，只能說一模一樣。

　　

　　兩者采用相同的顏色搭配，在鞋面線條分布上也極其相似，可能最大的區別是鞋底的顏色吧。

　　而阿迪與耐克雖然在今天全球運動品牌市場份額比過往幾年有所縮小，但依舊是全球數一數二。耐克在2021全球運動品牌市值排行裡，以17428億元人民幣排名穩居第一，而阿迪則以4505億元人民幣排名第二。

　　自千禧年以來，兩家公司互相指認抄襲侵權的官司層出不窮，均未有結果。

　　最經典的是阿迪在2020年告耐克的鞋面科技FlyKnit抄它的Primeknit，失敗；然後耐克在2021年12月反手就告阿迪的Primeknit抄它的FlyKnit——我拿你告我的告回你，整一出是一出，不說結果如何，至少兩者都贏到了關注。

　　如此反復起訴，無非是為了保護自己的技術壁壘，打壓對手的競爭產品和市場份額。鞋服產品設計本就是互相包容借鑒，若是錙銖必較，勢必物極必反。

　　阿迪先前發布了2022年第一季財報，其在歐洲淨銷售額增長0.6%，但在大中華地區則同比下降35%，整體業績仍屬下跌狀態。