知名品牌一夜蒸發800多億都買過

2022-07-03 | 來源: 濟南時報 | 轉到微信 | 有11人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　近日，美股上市公司耐克（NKE.US）市值一夜蒸發800多億的話題登上微博熱搜。

　　據媒體報道，截至當地時間6月28日美股收盤，耐克股價出現大跌，收盤時跌幅近7%，公司市值蒸發了120億美元，折合人民幣(專題)約805億。

　　新黃河記者登錄企查查發現，由NIKEChinaHoldingHKLimited全資控股的耐克體育（中國）有限公司與耐克商業（中國）有限公司在中國大陸分別注冊有76家、252家分支機構，截至目前328家分支機構已注銷107家。

　　耐克近年注銷分支機構是否與在華銷售業績有關？6月30日，新黃河記者求證耐克官方，工作人員表示，公司財務和運營方面未有相關通知。工作人員將相關問題進行了記錄，截至發稿前記者暫未收到回復。

　　

　　連續“失守”

　　當地時間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報。數據顯示，耐克第四財季實現營收122億美元，同比下降1%；淨利潤為14億美元，比上年下降3%。耐克全年收入為467億美元，同比增加5%；淨利潤為60億美元，同比增長5%。

　　

　　濟南某商場內的耐克銷售區域正在營業中

　　根據耐克分業務區域數據統計，四季度北美地區營收51.15億美元，同比下降5%；歐洲、中東和非洲地區營收32.51億美元，同比增加9%；亞太區和拉丁美洲地區營收16.82億美元，同比增加15%。值得一提的是，四季度耐克在大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元，同比下降19%。大中華區全年實現營收75.47億美元，同比下降9%。大中華區也成為耐克整個財年唯一營收下降的區域。

　　

　　當地時間6月28日美股收盤，耐克股價出現大跌，收盤時跌幅近7%，公司市值蒸發了120億美元，折合人民幣約805億。“耐克市值一夜蒸發800多億”的話題隨即登上微博熱搜。

　　新黃河記者了解到，耐克已連續三個財季失守最重要的中國市場，在此前第二、三財季分別下跌20%（18.44億美元）、下跌5.2%（21.6億美元）。

　　據媒體報道，此次耐克分析稱大中華區業績下滑主要受到由大范圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響，疫情影響對業務范圍的覆蓋達60%以上。

　　根據相關披露，盡管耐克首席執行官JohnDonahoe和首席財務官MatthewFriend在財報後的電話會議中一直對集團的發展現狀與前景持樂觀態度，但中國市場已然成為投資者和分析師關注的重點，會上“中國”一詞共被提及26次。

　　

　　已注銷107家分支機構

全球知名品牌在中國1折甩賣要跑?

知名品牌衣服有窒息風險正在召回

洛麗塔服飾知名品牌DollsParty關閉

　　6月30日，新黃河記者登錄企查查，數據顯示，由NIKEChinaHoldingHKLimited全資控股的耐克體育（中國）有限公司與耐克商業（中國）有限公司在中國大陸共注冊有328家分支機構。其中，耐克體育（中國）有限公司有76家，耐克商業（中國）有限公司有252家。

　　

　　根據統計數據顯示，328家分支機構中，目前已注銷的總共有107家。其中，耐克體育（中國）有限公司注銷61家；耐克商業（中國）有限公司注銷46家。

　　

　　新黃河記者發現，這些分支機構的注銷時間大多在2022年之前。記者隨機撥打了幾家分支機構的電話，因企業已注銷均顯示忙線。

　　6月30日，新黃河記者以經銷商身份致電耐克官方，對於近年來注銷的分支機構是否和在華銷售業績有關，該工作人員，公司財務和運營方面未有相關通知。

　　“因分支機構每月都有開業和注銷，因此相關數據統計後台有滯後，因此變更等信息無法提供。”工作人員表示，分支機構的數量屬於公司內部信息，不方便告知。

　　“目前我們授權經銷商和直營店資料未改變，且官網和App均正常使用。”工作人員稱，已將問題進行記錄。截至發稿前記者暫未收到有關回復。

　　曾深陷新疆棉事件

　　2021年3月，耐克曾深陷新疆棉事件。根據耐克曾發布的一則英文聲明，其聲稱它們不從新疆地區采購產品，已和合同供應商確認，不使用新疆地區的紡織品或紡紗品。此外，耐克還稱，其在中國青島的工廠已停止從新疆地區招聘新員工，該工廠將不再有任何新疆員工。

　　消息被曝後震驚國內，王一博、宋茜、譚松韻等明星發表聲明，終止與“NIKE”品牌的一切合作。新疆棉事件之後，耐克在華銷量連續下降。

　　

　　如今的運動品牌市場，不再是幾家獨大，也有越來越多的95後、00後等年輕消費群體青睞於李寧、鴻星爾克、安踏、回力等國產運動品牌。“不是說國貨的運動品牌將耐克打敗了，而是我們對耐克沒有非你不買的消費信仰了。”網友稱。

　　

　　據了解，針對耐克2022財年第四季度及全年財報的數據，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認為，耐克及中國頭部品牌呈現了此消彼長的狀態，其中一方面原因就是在過去一年“新疆棉”的負面新聞確實影響了消費者對品牌的一些看法，或多或少有抵制的問題。此外，還包括中國人的文化自信和國貨崛起，基於消費習慣，DTC銷售模式（直接面對消費者的營銷模式），國內品牌優異的營銷能力等影響。