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成龙: 68岁成龙的首场直播获点赞量惊人

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  6月25日晚8时,成龙在快手开启个人全球直播首秀。


  成龙是国际知名影星,出生于1954年,现已68岁。这是他出道60年的首次个人直播,也是自去年10月开通快手账号后的首次直播。

  在快手开通账号8小时后,成龙粉丝数就突破1000万,首条视频在10小时内播放量突破2亿。截至时代周报记者发稿,成龙快手粉丝数已超5754万,每条视频点赞数均在百万级别。

  成龙直播首秀的在线观看人数在300万以上,直播间点赞数超过3.2亿。当晚,成龙还连线谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众明星,还与快手主播一同秀起了功夫。

  2020年,快手独家签约周杰伦。据快手官方统计,周杰伦直播首秀在线观看总人数突破6800万,最高同时在线高达610万,直播间互动总量3.8亿。当日,周杰伦直播更是喜提4个微博热搜,成功让“快手x周杰伦”出圈。

  明星成为各大短视频平台的争夺焦点。5月27日,罗大佑微信视频号举办首场线上演唱会,演出前已有超70万人预约。孙燕姿也在抖音直播间露面,举办线上唱聊会。各大视频平台都在大打明星牌。明星直播将常态化,未来如何破圈?

  

  明星直播带流量

  有接近快手的业内人士向时代周报记者透露,成龙此次直播筹备良久。“成龙的粉丝基础丰厚,这次直播可以帮助快手进一步开拓下沉市场。”这名人士说。

  带货是直播主播的主要商业模式,但资深顶级巨星却较少选择带货。

  去年,刘德华出道40周年直播验证了明星零带货直播的可行性。据小葫芦数据,刘德华这场直播同时在线人数最高峰时达379.02万人,总观看数达到创纪录的1.01亿次,刘德华官方抖音号因直播一夜间涨粉426.5万。

  明星演唱会直播,商业价值不可小觑。

  此前,罗大佑演唱会有约4200万人观看,观众打赏礼物设置为极狐汽车、唱片和吉他,价格分别是0.1元、0.5元和1元。直播时,极狐汽车标志持续在屏幕露出,满足了广告主的曝光需求。

  知名短视频平台不缺广告收入,但要让平台价值继续攀升,不断提高活跃用户数量是有效方法。大打情怀牌的明星直播,成为吸引流量和用户的杀手锏之一。


  去年4月至6月,快手曾推出“嗨嗨星朋友”,陈坤迪丽热巴黄子韬等明星在快手累计开启66场直播。明星直播日渐常态化以及叠加粉丝效应,明星通过直播留住海量粉丝,平台也借此获取流量和用户。

  2022年一季报显示,快手进一步提升用户获取效率及用户留存率,用户数据在2022年第一季度创下新纪录。报告期内,快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.455亿、5.979亿,同比分别增长17%、15%;平均日活跃用户占平均月活跃用户增长至57.8%,日活跃用户日均使用时长达到128.1分钟,同比增长29%。

  截至2022年一季度末,快手互相关注用户对数持续攀升,达188亿对,同比增长68.9%,月活用户人均关注人数接近300人。

  财报显示,快手今年一季度实现营收约211亿元,同比增长23.8%;线上营销服务收入为114亿元,占营收比重已过半,同比增速也达32.6%。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对快手的营收贡献占比分别为53.9%、37.2%、8.9%。

  为宁德时代“直播带岗”

  快手抢先一步上市。

  相比417.80港元的股价巅峰,快手股价已跌至百元以内。同花顺iFind显示,快手股价在338个交易日内跌幅高达75.28%,最低价下探至53.150港元,振幅高达107.89%。6月24日,快手股价报收87.35港元,当天涨幅4.548%。

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