加入中國籍的混血天才滑雪少女

2022-01-23 | 來源: 每日人物 | 轉到微信 | 有7人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　近年國內娛樂明星頻頻翻車，品牌方找其代言，風險已經變得很大，很可能得不償失。而體育明星，首先必須用成績說話，實力都是一目了然的。同時，體育明星能夠代表國家出戰，在品格上，要比娛樂明星更有保障、更加安全。當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事到來時，熱門參賽運動員自然成為了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。

　　代言拿到手軟

　　2021年8月17日，北京西城區華遠街上的一家咖啡店內，擠滿了中國移動的員工。他們舉著手機，等待著一位“新同事”的到來。

　　不久後，一位滿頭金發、身穿旗袍的混血女孩從車上走下來，微笑著跟所有人招手。她接過一杯機器人制作的印有自己頭像拉花的咖啡，並體驗了一把“5G+VR”沉浸式的滑雪。最後，領取屬於自己的工牌，上面寫著“中國移動5G冰雪推廣大使”。

　　這一天，谷愛凌正式成為國內最大電信運營商中國移動的代言人。

　　相似的場景，在去年一整年內頻繁上演。這位18歲的體壇新秀，儼然成為當前品牌商們心中的“第一順位”，在她的身後，排起了一長串閃耀的贊助商名單。

　　不過，在2021年之前，這份名單上還只有7個名字，且多與滑雪運動相關，比如運動服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis以及運動眼鏡品牌Oakley等。

　　但進入2021年之後，谷愛凌的贊助商名單開始暴增，目前至少有23個名字，不僅數量堪比娛樂明星，種類還豐富多樣。其中，包括護膚品牌雅詩蘭黛、飲料品牌元氣森林、廚衛品牌科勒以及時尚內衣品牌維多利亞的秘密等，甚至路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等奢侈品牌，也向她遞出了橄欖枝。

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　　如今，谷愛凌的面孔已是隨處可見。瑞幸咖啡店立著谷愛凌的海報，微博開屏界面上是谷愛凌坐在凱迪拉克駕駛倉裡微笑，地鐵電子屏上放著谷愛凌的湯臣倍健廣告，京東的彈窗、蒙牛的封皮……簡直無處不在。

　　放眼整個中國體育圈，這位年輕的滑雪運動員一路追趕，已然超過了去年夏季跑道上最為火熱的蘇炳添。據《博客天下》不久前統計，蘇炳添的代言數量為13個，馬龍和孫一文的代言數量為7個，都遠不及谷愛凌的23個。

　　所以，很多人關心的問題來了：一下子接了那麼多廣告的谷愛凌，究竟賺了多少錢？

　　一個顯著的事實是，谷愛凌的身價正在飛速攀升。據《新京報》報道，2021年前，她的代言費尚在100萬美元上下。2021年2月後，她斬獲的世界極限運動會和世錦賽的2枚金牌，迅速將代言數字推高，先是150萬美元，再是180萬美元。時至今日，谷愛凌一個新代言的費用，稅後在250萬美元左右，相當於人民幣1500多萬元。

　　平均一個代言按150萬美元來算，谷愛凌的20多個代言，將給她帶來大約3500萬美元收入，折合人民幣約2.2億元。如果與經紀公司按七三分成來算，谷愛凌到手的收入，大概為1.5億元。當然，其代言的具體費用和背後分成情況，均屬商業機密，外人很難得知。但我們也能粗略估算出，谷愛凌這兩年，代言收入過億已經不成問題。

　　與高昂的代言費相比，谷愛凌獲得的賽事獎金，就顯得微不足道了。去年3月的自由式滑雪世錦賽上，谷愛凌首次參賽，就收獲了U型場地和坡面障礙技巧兩項賽事的冠軍。但由於比賽項目的小眾，整個世錦賽的總獎金只有100多萬美元，分攤到谷愛凌身上的冠軍獎金，大概是幾萬美元，再扣去團隊分配和相關費用，最終拿到手可能只有10萬元人民幣左右。

　　這意味著，谷愛凌許多冠軍的獎金加在一起，可能還沒有一個品牌的代言費用多。

　　谷愛凌手頭一個接一個的合同書，都逃不開一雙“手”的篩選，那便是經紀公司IMG。目前，谷愛凌的代言事業，由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理。IMG是一家專長為運動員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司，在亞洲，它還代理著中國李娜、日本錦織圭、韓國鄭泫等許多體育巨星的經紀事務。